Amazon Prime Video está preparado para integrar anuncios en su contenido de entretenimiento. Desde principios de 2024, aparecerán anuncios comerciales en películas y series en Estados Unidos, Reino Unido, Alemania y Canadá, seguidos de Francia, Italia, España, México y Australia a finales de año.
Anuncios en películas y series.
Los suscriptores de Prime Video ya probaron los anuncios en la plataforma cuando Amazon ganó los derechos exclusivos de Thursday Night Football en un acuerdo de 11 años por valor de 13.200 millones de dólares, a partir de 2022. Las transmisiones de fútbol en vivo se transmiten con pausas publicitarias, una práctica que ahora extenderse a contenidos no deportivos.
Un número limitado de anuncios.
Amazon no ha dicho cuántos anuncios publicará, pero dice que el número será “limitado” y que el objetivo es tener “significativamente menos anuncios que la televisión lineal y otros servicios de transmisión de video”.
Una opción paga para una experiencia sin publicidad
Hasta ahora, los miembros Prime han podido ver películas y series en Prime Video sin anuncios, además de beneficios como el envío gratuito. Sin embargo, a partir del próximo año, quienes quieran seguir disfrutando de una experiencia sin publicidad tendrán que pagar 2,99 dólares extra al mes en Estados Unidos. Otros suscriptores seguirán viendo programas y películas con anuncios, y su suscripción mensual Prime permanecerá sin cambios.
Una inversión en contenidos
Según Amazon, agregar anuncios permitirá a la empresa continuar invirtiendo en contenido y aumentar esa inversión con el tiempo.
La tendencia de las suscripciones con publicidad
Un modelo de suscripción con publicidad, que permite una doble fuente de ingresos, se ha convertido en la norma entre las plataformas de streaming. Después de Netflix y Disney+, que introdujeron planes de suscripción con anuncios, Amazon Prime ahora está adoptando anuncios en toda su cartera de contenidos. La única plataforma importante de streaming que se ciñe a un modelo de suscripción pura es Apple TV+.
Las ambiciones publicitarias de Amazon
La medida marca el siguiente paso en las ambiciones publicitarias de Amazon. En los últimos años, la empresa ha intensificado sus esfuerzos publicitarios, en particular a través de retransmisiones en directo de eventos deportivos y plataformas gratuitas de vídeo en streaming como Freevee y Twitch. Aunque los 38 mil millones de dólares generados por la publicidad el año pasado representan una pequeña parte de sus 502 mil millones de dólares en ingresos anuales totales, el sector está experimentando un crecimiento trimestral de más del 20%.
La oferta de Prime Video incluye series como “El Señor de los Anillos: Los Anillos del Poder”, “La Maravillosa Sra. Maisel”, “The Boys”, “Tom Clancy’s Jack Ryan”, “Citadel”, “La rueda del tiempo”, “Reacher” y “The Summer I Turned Pretty”, además de películas como “Air”, “Creed III ”, “Dungeons & Dragons” y la próxima “Candy Cane Lane” con Eddie Murphy.
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