Cada vez es más difícil evitar los anuncios cuando se transmiten películas y series. O al menos sale más caro. Amazon es la última empresa en comenzar a publicar anuncios en su plataforma de transmisión de video Amazon Prime. Desde el principio, uno de los beneficios de suscribirse a Amazon Prime fue la posibilidad de ver un servicio de vídeo similar a Netflix sin coste adicional. Prime Video está incluido en la suscripción Prime anual de $140. La semana pasada, la compañía anunció que agregará anuncios antes y durante programas y películas. ¿Cuantos anuncios? Amazon sólo dice que habrá “muchas menos horas” que en la televisión tradicional.
Menos comerciales que la televisión tradicional
Normalmente, los canales de televisión emiten alrededor de 18 minutos de anuncios por hora. Por lo que será significativamente menor que eso. Amazon ya ofrece un servicio FAST, que significa “televisión gratuita con publicidad”, llamado FreeVee, que muestra aproximadamente 4 minutos de comerciales cada 15 a 16 minutos. También muestra un breve anuncio de películas de Amazon Prime antes de que comience el programa. Otros servicios también ofrecen niveles de precios con anuncios. El servicio FAST básico de Hulu actualmente cuesta $8 por mes, pero aumentará el próximo mes. Cronometré una película en Hulu, “El triángulo de la tristeza”, que insertaba 2 minutos de comerciales cada 15 o 16 minutos. La suscripción sin publicidad de Hulu aumentará de $15 por mes a $18 por mes a partir del 12 de octubre. Disney+ también ofrece una suscripción básica con anuncios por $8 al mes y un nivel premium (sin anuncios) por $14 al mes. Netflix introdujo una suscripción con publicidad el año pasado por 6,99 dólares al mes. Esta suscripción tiene limitaciones. Algunos programas y películas no están disponibles, el contenido no se puede descargar y la calidad del video no es tan buena como la de una suscripción Estándar o Premium de Netflix. En su comunicado de prensa, Amazon no menciona si el plan publicitario limita las descargas.
El cambio de Amazon
¿A qué se debe este cambio por parte de Amazon? La empresa gasta millones de dólares cada año en producir su propio contenido. Amazon dice que utilizará los ingresos que genere para producir películas y programas desde su estudio. Los clientes de Amazon que quieran mantener su suscripción sin publicidad tendrán que pagar 2,99 dólares al mes. Amazon planea comenzar a publicar anuncios a principios del próximo año y se comunicará con los clientes antes del cambio.
Conclusión
La incorporación de anuncios a Amazon Prime Video marca un punto de inflexión en el panorama del streaming. Si bien los servicios de streaming alguna vez fueron vistos como una alternativa sin publicidad a la televisión tradicional, las empresas ahora buscan generar más ingresos integrando anuncios en sus plataformas. Esta controvertida decisión de Amazon tiene como objetivo financiar la producción de contenidos originales, pero también corre el riesgo de alejar a los suscriptores que prefieren el servicio sin publicidad. Queda por ver cómo responderán otros reproductores de streaming a esta creciente tendencia publicitaria.
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