Amazon se prepara para superar a las cadenas de televisión gracias a Nielsen

Amazon se prepara para superar a las cadenas de televisión gracias a Nielsen

¡Aquí hay una nueva revolución en el mundo de la medición de audiencia televisiva! Amazon Prime Video, la plataforma de streaming que retransmite cada semana los partidos de la NFL, quiere ahora integrar sus propias herramientas de medición de audiencia. Habitualmente, esta tarea está reservada a Nielsen, una empresa independiente especializada en medición de audiencia televisiva. Pero Amazon quiere sumar su contribución a la ecuación. Una situación que plantea muchas dudas y preocupaciones en la industria televisiva.

Una alianza inesperada

Amazon y Nielsen se enfrentaron el año pasado por las cifras de audiencia de la temporada anterior de la NFL transmitida los jueves por la noche. Nielsen registró una audiencia un 18% inferior a la registrada por Amazon. Desde entonces, las dos empresas han trabajado para conciliar sus datos. Sin embargo, la integración de las mediciones de audiencia de Amazon en las cifras de Nielsen está causando preocupación en la industria televisiva.

Reacciones mixtas

Enojadas por esta colaboración, las cadenas de televisión atacaron a Nielsen en las redes sociales. El presidente de CBS Sports calificó la alianza de “lamentable” y destacó la importancia de una medición imparcial y precisa de la audiencia. Una asociación que representa a las cadenas de televisión también envió una carta a Nielsen exigiendo el fin inmediato de esta asociación con Amazon. Sin embargo, las cadenas de televisión también han probado iniciativas similares, buscando convencer a Nielsen y a los anunciantes de que acepten nuevas mediciones de audiencia basadas en los datos proporcionados por ellos.

Una relación tensa

La relación entre Nielsen y las cadenas de televisión se ha vuelto cada vez más complicada con el paso de los años. Los errores de medición de Nielsen, particularmente durante la pandemia, han dañado su reputación. Por ejemplo, la empresa subestimó la audiencia durante el último Super Bowl. Por otro lado, los vínculos entre Amazon y Nielsen se han visto reforzados gracias a su acuerdo sobre medición de audiencia de los partidos retransmitidos por la plataforma de streaming.

En última instancia, esta integración de las herramientas de Amazon en las cifras de audiencia de Nielsen marca un importante punto de inflexión en el campo de la medición de la audiencia televisiva. Las cadenas de televisión están divididas sobre si aceptan este desarrollo, pero cada vez más empresas buscan utilizar sus propios datos para medir la audiencia. Este debate está lejos de terminar, pero está claro que la industria televisiva debe adaptarse a las nuevas tecnologías y a las nuevas expectativas de los espectadores.

Fuente: variedad.com

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Sylvain Métral

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