El mercado indio del streaming y el auge de Netflix
En 2018, el director ejecutivo de Netflix, Reed Hastings, anunció que los 100 millones de nuevos suscriptores de la plataforma podrían provenir de la India. Este país, con su poderosa industria cinematográfica, su gran población y su creciente Internet, fue un objetivo de expansión clave para la industria de los medios. Sin embargo, muchos actores han subestimado la diversidad cultural de la programación india y el tiempo necesario para generar ingresos promedio por usuario.
A pesar de los ajustes de precios y los experimentos con ofertas móviles, Netflix está por detrás de Amazon Prime Video y Disney+ Hotstar en términos de participación de mercado en India. Sin embargo, el país sigue siendo un mercado clave para la plataforma, que está empezando a encontrar ventajas más consistentes.
El éxito de las películas indias en Netflix
Dos thrillers de acción indios, Leo en tamil y Jawan en hindi, están obteniendo resultados excepcionales en taquilla y han alcanzado la cima de las películas más demandadas en todo el mundo en las últimas semanas, según Parrot Analytics. Ambas películas se transmiten exclusivamente en Netflix.
Leo, la película tamil, es actualmente la película más demandada a nivel mundial desde su estreno en cines. También es la película tamil más taquillera de este año. Jawan, por su parte, alcanzó el tercer lugar de las películas más solicitadas a nivel mundial desde su estreno en Netflix. Estos éxitos han permitido a Netflix posicionarse como emisor exclusivo de dos de las tres películas más solicitadas en las últimas semanas, lo que supone una importante ventaja frente a competidores como Amazon Prime Video.
La importancia del mercado indio para Netflix
Dado que el 70% de la base total de suscriptores de Netflix es internacional y casi el 80% de las adiciones trimestrales provienen del extranjero, el mercado indio presenta una ventaja a corto plazo para la plataforma. Además, esta situación es aún más estratégica después del éxito global de RRR el año pasado. Hollywood ha tardado en ponerse al día en la India, pero finalmente está comenzando a tomar forma una relación simbiótica, que podría ser crucial para hacer de la India un mercado lucrativo de manera sostenible.
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