Prime Video tiene grandes ambiciones para la región del Sudeste Asiático, incluida la introducción de canales y una oferta ampliada de contenido local en idiomas locales, dijo hoy Gaurav Gandhi, vicepresidente de Amazon Prime Video para la región Asia-Pacífico, en la conferencia APOS.
Planes ambiciosos para la región
Gandhi, que dirigió Prime Video India antes de ser nombrado jefe de la región Asia-Pacífico en abril, confirmó los comentarios de Kelly Day, vicepresidente internacional de Prime Video, quien anunció ayer en la conferencia APOS que se añadirían canales de alquiler y vídeos bajo demanda. a la oferta de streaming en el sudeste asiático. Gandhi habló en un panel con David Simonsen, director de Prime Video para el sudeste asiático, y Aparna Purohit, directora de contenido original para India y el sudeste asiático.
“Siempre hemos dicho que no somos sólo un servicio de transmisión por suscripción a pedido, sino que también somos un centro de contenido y un mercado con canales y alquileres de video a pedido”, dijo Gandhi, quien se mudó de Mumbai a Singapur. para su nuevo puesto. “Estamos en diferentes etapas de crecimiento en la región. Por supuesto, hemos estado invirtiendo en Japón e India durante algún tiempo y ahora estamos comenzando con el equipo de David a aumentar nuestra presencia en el Sudeste Asiático”.
Desarrollar contenido local
Mientras desarrolla asociaciones y canales de terceros en la plataforma, Gandhi dijo que Prime Video también buscará aumentar la cantidad de contenido en idioma local en el sudeste asiático, complementando la producción local bien establecida de la plataforma en India y Japón.
Purohit, que anteriormente era responsable del contenido original en la India y cuyo mandato se ha ampliado para incluir el sudeste asiático, habló sobre cómo planea aprovechar la experiencia adquirida en la India en la región, centrándose en Indonesia, Filipinas y Tailandia.
“Cuando empezamos en la India, nos dimos cuenta de que necesitábamos crear una comunidad de guionistas y trajimos consultores, escritores y directores de fuera de la India para trabajar en algunas de nuestras series”, dijo Purohit. “Realmente ha ayudado a impulsar la economía creativa en todo el país y estoy entusiasmado de poder implementar algunas de estas iniciativas aquí”.
Equipos fuertes y ambiciones internacionales.
Con series indias reconocidas internacionalmente como Mirzapur, Inside Edge, Breathe y Made In Heaven, Prime Video fue uno de los primeros reproductores de streaming globales en producir contenido de calidad en la India. Este éxito continúa este año con el thriller Farzi de Raj & DK y el drama histórico Jubilee de Vikramaditya Motwane. El equipo indio también se ha aventurado recientemente en documentales y reality shows con Mission Start Ab, que sigue a un grupo de jóvenes emprendedores.
Purohit a déclaré être “enthousiaste quant aux possibilités” dans la région de l’Asie du Sud-Est et a récemment rencontré des créateurs en Thaïlande, où elle a été impressionnée par les talents et la passion qui “transcendent toutes les barrières de langue et de nacionalidad”.
Añadió que Prime Video ya cuenta con equipos sólidos en el sudeste asiático y que los tres territorios en los que la plataforma se centra inicialmente (Indonesia, Filipinas y Tailandia) ya son “industrias de medios y entretenimiento tan prolíficas, con talento fenomenal”. Estoy emocionado de poder aprovechar eso”.
Aunque aún es pronto para anunciar proyectos concretos, Purohit afirmó que la estrategia en cada territorio es desarrollar historias “auténticas y arraigadas”. “Sólo queremos trabajar para la audiencia y entender sus preferencias y gustos”, añadió Purohit.
Centrarse en la experiencia del usuario
En el frente de las asociaciones y la tecnología, Simonsen explicó que Prime Video pasó el año pasado haciendo crecer equipos en Singapur y en toda la región, para aprender las mejores estrategias de participación y adquisición.
“Por otro lado, tardamos un poco en establecer nuestra infraestructura de productos y nos tomó un tiempo implementar nuestros sistemas de pago, lo cual es esencial en este mercado”, agregó. “Pero esto se implementó en el segundo trimestre de este año y ha tenido un impacto enorme en nuestro negocio”.
Grandes oportunidades
Prime Video se centró inicialmente en los mercados de Asia y el Pacífico, como India y Japón, donde puede ofrecer todos los beneficios de la membresía Prime, incluidas compras y entrega rápida. Estos servicios no están disponibles actualmente en Indonesia, Filipinas y Tailandia, pero Gandhi dijo que el objetivo de Prime Video sigue siendo el mismo en términos de brindar una experiencia de calidad: “No lo vemos como una barrera, sino como una oportunidad para crear una experiencia de calidad. servicio de suscripción para Amazon en mercados donde antes no lo teníamos”.
Purohit dijo que es optimista en que las series y películas originales de esta región encontrarán una audiencia internacional. Citando series indias como Farzi y Made In Heaven, que reciben el 20% de su audiencia desde fuera de la India, dijo: “La paleta lingüística de casi todos los espectadores se ha ampliado y ahora todos ven contenido en más de tres o cuatro idiomas. Realmente creo que el próximo gran éxito global vendrá de esta parte del mundo”.
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