Chick-fil-A, la famosa cadena de comida rápida estadounidense, se adentra en el sector del entretenimiento lanzando una serie de programas aptos para familias. La medida provocó fuertes reacciones en línea, que van desde bromas hasta críticas a los valores de la marca, particularmente en relación con sus posturas controvertidas sobre los derechos LGBTQ+. Este nuevo esfuerzo, que incluye un programa de juegos amigable, es parte de una tendencia creciente en la que las marcas buscan controlar su propia narrativa a través de contenido creativo.
Una audaz incursión en el entretenimiento
Chick-fil-A, conocida por su pollo frito y sus valores conservadores, anunció recientemente planes para pasar a la producción televisiva. Según Deadline, el canal está colaborando con varias productoras importantes para crear contenido familiar y sin guión. Entre los proyectos actuales, la marca ya adquirió un programa de juegos familiar de Glassman Media, el estudio detrás de “The Wall” de NBC, y está colaborando con Sugar23, conocido por producciones como “13 Reasons Why” de Netflix.
Reacciones encontradas en las redes sociales
Este anuncio provocó una ola de reacciones en las redes sociales, con muchas bromas y preocupaciones planteadas por los internautas. Algunos cuestionan si el contenido estará disponible para transmitir los domingos, cuando el canal tradicionalmente está cerrado, mientras que otros cuestionan el impacto del compromiso de Chick-fil-A con los derechos de las minorías. Publicaciones como Vulture señalan la contradicción entre la imagen conservadora de la marca y sus nuevas ambiciones.
Una tendencia creciente
La estrategia de Chick-fil-A es parte de una tendencia más amplia en la que muchas empresas, como Starbucks y Coca-Cola, están invirtiendo en la creación de contenido para atraer a los consumidores. Ante la cada vez menor efectividad de la publicidad tradicional, estas marcas buscan crear historias que cautiven a las audiencias. El concepto de “Brand Storytelling” ha cobrado impulso, con un aumento significativo en la presentación de películas de marca en los últimos años.
El futuro del entretenimiento comercial
Actualmente, las empresas están encontrando una oportunidad única en Hollywood, donde los presupuestos son limitados. Las productoras buscan asociarse con marcas para financiar sus proyectos. Por ejemplo, Sugar23, una de las empresas que colabora con Chick-fil-A, recientemente giró en esta dirección. Nuevas empresas, como Sonic Gods Studios, están poniendo las marcas en el centro de su modelo de negocio, financiando programas como “60 Day Hustle”, el primero de su tipo.
Recepción pública
A pesar de los efectos potencialmente negativos de este tipo de contenido (a menudo percibido como publicidad extendida), las marcas siguen convencidas de que este es el camino del futuro. Los consumidores pueden estar hastiados de la combinación de negocios y entretenimiento, pero este creciente interés en el contenido de marca está bien arraigado en el panorama actual. Así que, aunque la idea de ver programas desarrollados por cadenas de comida rápida pueda resultar inquietante, parece que esta tendencia no va a desaparecer pronto.
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