Conoce cómo Amazon Prime Video planea fortalecer su catálogo con contenido original y adquirido para estimular el uso de su plataforma.
Una estrategia basada en la agregación de contenidos
Según Kelly Day, vicepresidenta internacional de Amazon, se debe incluir contenido original masivo como “El Señor de los Anillos” con el contenido adquirido y los canales agregados para impulsar el uso de la plataforma Prime Video. Este enfoque se basa en el apalancamiento entre el contenido y las actividades de comercio electrónico, una noción mencionada regularmente por los ejecutivos de Amazon.
Títulos emblemáticos para atraer usuarios
Amazon Prime Video ha invertido en muchos títulos populares en los últimos años, como “El señor de los anillos”, “Citadel” y “Jack Ryan”, que son enormemente populares entre los suscriptores de Prime en todo el mundo. Estos títulos funcionan en casi todos los países, lo que atrae nuevos usuarios a la plataforma. Una vez que los usuarios se sienten atraídos, Amazon busca involucrarlos aún más ofreciéndoles contenido de terceros socios, como “Yellowstone”, “The Last of Us”, “Barbie” o “Super Mario Brothers”.
Una oferta personalizada y atractiva.
Amazon Prime Video ha lanzado 280 contenidos originales en 25 países desde principios de 2022. El objetivo es proporcionar una experiencia personalizada y atractiva a los usuarios, ofreciéndoles siempre contenidos adaptados a sus preferencias. No importa si este contenido es producido por Amazon o uno de sus socios, lo principal es satisfacer a los usuarios. Amazon Prime Video también se posiciona como un agregador de canales FAST (TV gratuita con publicidad), que ofrece una amplia selección a los usuarios. Sin embargo, Kelly Day reconoce que esta abundancia de contenidos en ocasiones puede resultar abrumadora para los usuarios, provocando cierta fatiga en el consumo.
Una expansión prometedora en Asia
Amazon Prime Video ve un fuerte potencial de crecimiento en Asia, donde el servicio de vídeo bajo demanda es todavía relativamente nuevo. Por tanto, ampliar el contenido local es fundamental para atraer nuevos suscriptores. El contenido coreano, por ejemplo, está ganando popularidad y Amazon quiere seguir ofreciendo series dramáticas coreanas de calidad a sus suscriptores en todo el mundo. Además, Amazon Prime Video planea lanzar un servicio con publicidad en nueve territorios en 2023, que llegará a una audiencia aún más amplia.
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