Históricamente, Netflix ha sido criticado por su transparencia limitada cuando se trata de números de transmisión. Sin embargo, esta semana sorprendió a todos al publicar su primer informe de visualización, que deleitará a muchos con datos históricos nunca antes vistos.
De hecho, este informe semestral proporciona información sobre miles de títulos, incluido el número de horas vistas, el tiempo de lanzamiento y la disponibilidad general entre enero y junio de 2023. Sin embargo, solo cubre el contenido que ha superado las 50.000 horas vistas y redondea las cifras a 100.000.
Los datos muestran que el 55% del tiempo de visualización se dedica a creaciones originales de Netflix, mientras que el 45% se dedica a contenido con licencia. Además, casi 4.000 programas tuvieron entre 50.000 y 100.000 visitas. Esta es una revelación particularmente sorprendente que puede tener importantes implicaciones para la industria publicitaria.
Microsoft, el secreto de su éxito
Microsoft apuesta por su servicio Xbox Cloud Gaming, en una estrategia que parece estar dando sus frutos. De hecho, los suscriptores del servicio de juegos en la nube de Xbox están incluidos en el ID de publicidad de Microsoft, proporcionando así datos valiosos a los anunciantes.
Otro punto interesante se refiere al director financiero de Microsoft Gaming, Tim Stuart, quien reveló que está considerando hacer que su servicio de juegos en la nube Xbox sea gratuito frente a la visualización de anuncios. Una oferta de 16,99 dólares que representa un importante ahorro para el cliente, a la vez que permite a Microsoft generar ingresos publicitarios y recopilar datos valiosos.
Además, los jugadores de juegos en la nube de Xbox también se benefician de generosos descuentos en compras de plataformas y suscripciones. Todo esto muestra la importancia crucial de la plataforma Xbox para las actividades de búsqueda, marketing y publicidad de Bing para Microsoft.
Instagram innova con etiquetas de productos sugeridas
Instagram pronto introducirá etiquetas de productos sugeridas para anuncios como imágenes estáticas en el feed y en la pestaña Explorar. El sistema de aprendizaje automático de Meta puede detectar elementos disponibles en el catálogo de productos del anunciante.
Según un representante de Meta, los anuncios con etiquetas de productos mejoraron significativamente el rendimiento de los anuncios, con una mejora de hasta un 33 % en el costo por conversión incremental. Sin embargo, es importante tener en cuenta que estas etiquetas son “sugeridas”, lo que significa que los compradores aún deben validar el enlace del producto. Sin embargo, la tendencia general reciente de Meta ha sido automatizar más aspectos del proceso de compra de anuncios, siempre que esto pueda justificarse como un beneficio de rendimiento.
Está claro que Facebook e Instagram quieren incrementar la actividad de comercio electrónico en su plataforma con esta nueva función. Serán los grandes ganadores si los anunciantes etiquetan masivamente sus productos en publicaciones y anuncios.
En breve…
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¡Reclutamiento!
T-Mobile roba a Andrea Zapata de Warner Bros. Discovery como VP de publicidad, datos, medición y insights.
David Coletti, ex empleado de Disney y ESPN, se convierte en el primer vicepresidente de investigación y noticias deportivas de iSpot.
La plataforma de publicidad en juegos Frameplay contrata a Vishal Arora, ex Googler, como director de tecnología y al ex director comercial de Samba TV, Sandy Shanman, se convierte en director de operaciones.
La empresa de publicidad contextual Seedtag contrata a Chad Schulte como vicepresidente de estrategia y asociaciones con agencias estadounidenses.
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