Disney ofrece a los anunciantes comprar Disney Plus y Hulu juntos (CES 2024)

Disney ofrece a los anunciantes comprar Disney Plus y Hulu juntos (CES 2024)
Disney ofrece a los anunciantes comprar Disney Plus y Hulu juntos (CES 2024)

Disney Plus adquiere contenido de Hulu

Disney ha anunciado planes para integrar el contenido de Hulu en su servicio de transmisión Disney Plus. Esta iniciativa permitirá a los anunciantes adquirir publicidad en ambas plataformas, simplificando así sus campañas publicitarias.

Lanzamiento de una nueva plataforma de comercio

En Disney Tech and Data Showcase en Las Vegas, la presidenta de publicidad global de Disney, Rita Ferro, alentó a los anunciantes a cambiar su estrategia de transmisión hacia Disney Plus, enfatizando que 2023 sería el año de las inversiones de Disney en tecnología publicitaria.

Disney ha desarrollado una plataforma tecnológica dedicada para monetizar sus activos de transmisión, incluidos Hulu, Disney Plus y ESPN Plus. Esta plataforma ayuda a unificar las campañas publicitarias y brinda una experiencia mejorada para los consumidores al tiempo que garantiza un mejor rendimiento para los anunciantes.

Mayor participación y nuevas funciones

Según Joe Earley, director del negocio directo al consumidor de Disney, la interacción con el contenido de Hulu en la aplicación Disney Plus supera las expectativas y continúa creciendo cada semana. Los consumidores pasan más tiempo viendo una gama más amplia de programación.

Hulu pasará a formar parte oficialmente de la aplicación Disney Plus en marzo. El corazón de la plataforma tecnológica de Disney es el servidor de anuncios dedicado de Disney, que integra una audiencia gráfica única para dirigirse a los consumidores y llegar a ellos.

Integración de publicidad contextualizada

Disney también introdujo una tecnología innovadora llamada Disney Magic Words, que analiza el estado de ánimo y las emociones que evoca su contenido, permitiendo personalizar el mensaje publicitario en función de estas emociones. Esta tecnología estará disponible para los socios durante esta iniciativa y se expandirá a finales de año.

Fuente: www.nexttv.com

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Sylvain Métral

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