El avance del fútbol en Estados Unidos y la victoria indiscutible de Apple en la guerra del streaming deportivo con su acuerdo de 2.500 millones de dólares con la MLS.

El avance del fútbol en Estados Unidos y la victoria indiscutible de Apple en la guerra del streaming deportivo con su acuerdo de 2.500 millones de dólares con la MLS.

Los deportes tradicionales estadounidenses están en declive en medio del aumento de la popularidad del fútbol, ​​como lo demuestra la asistencia récord de más de 82.000 aficionados a un partido de la Major League Soccer (MLS) en el Rose Bowl de Pasadena. Además, la final de la Copa Mundial de la FIFA 2022 atrajo a más de 26 millones de espectadores en los Estados Unidos, incluidas actuaciones de las finales de la NBA, la Serie Mundial, las finales de la PGA, la Copa Stanley y los Juegos Olímpicos de Invierno. La televisión lineal ha experimentado un drástico descenso de audiencias, provocando el declive de las cadenas de televisión deportivas.

La batalla del streaming

Hoy en día, el futuro de los deportes pertenece a las plataformas de streaming, y la batalla por el dominio del mercado se libra entre Apple, Amazon, YouTube y Peacock, que quieren crear la próxima ESPN. Algunos analistas creen que Apple debería simplemente adquirir ESPN y transmitir sus numerosas ligas. Otros piensan que Apple puede hacerlo por sí sola, como lo están haciendo con la asociación con la MLS, agregando ligas en dificultades como la Pac-12.

Ligas tradicionales versus nuevos streamers

Los deportes tradicionales luchan por atraer espectadores, suscriptores y anunciantes a las nuevas plataformas de streaming. Por lo tanto, no sorprende que estas ligas más antiguas no atraigan a audiencias más jóvenes en las plataformas de transmisión.

Las ligas de golf, tenis, automovilismo, béisbol, baloncesto, hockey sobre hielo y fútbol americano tienen un público cada vez mayor. Sin embargo, la MLS atrae a un público más joven, alineando sus intereses con los de las plataformas de streaming. Los jueves por la noche, los partidos de fútbol americano retransmitidos en Amazon experimentaron una caída de audiencia del 28% al 41%. Los partidos de béisbol de Apple los viernes por la noche también decepcionaron. En cuanto a YouTube TV, aunque adquirió los derechos para retransmitir el Sunday Ticket de la NFL por 2.000 millones de dólares, no ha revelado el número de suscriptores, una señal de dificultades.

El futuro del deporte está en los nuevos deportes

Es probable que los titanes de la tecnología sigan adquiriendo derechos para transmitir ligas tradicionales, pero también se espera que busquen los deportes más populares en línea. Estos nuevos deportes populares, como los deportes electrónicos, los deportes robóticos, los tiros con truco y el parkour, están generando miles de millones de visitas entre los jóvenes de la Generación Z.

Apple gana un gran contrato con la MLS

En una medida centrada en el futuro de lo digital, el director ejecutivo de Apple, Tim Cook, y Eddy Cue, vicepresidente de servicios, se han asegurado los derechos de transmisión exclusivos de la MLS. Es la única liga deportiva tradicional que atrae a los mismos segmentos que las plataformas de streaming, incluida la joven Generación Z. Además, la MLS tiene la audiencia más joven de todas las ligas deportivas.

Como parte de un acuerdo global a 10 años por valor de 2.500 millones de dólares, Apple lanzó una suscripción al Pase de Temporada de la MLS en su aplicación Apple TV. Don Graber, comisionado de Apple TV, lo describe como “una revolución”, ya que ofrece transmisión en vivo de todos los juegos en todos los dispositivos Apple en más de 100 países.

Messi y la explosión del fútbol en Estados Unidos

La estrella del fútbol Lionel Messi firmó un acuerdo de reparto de ingresos sin precedentes con Apple como parte de la asociación. Su llegada a Estados Unidos provocó una auténtica messimanía. Los partidos se agotaron, los precios de las entradas para el primer partido alcanzaron los 110.000 dólares, se batieron récords de audiencia y el equipo ganó la final de la Leagues Cup.

Ningún otro atleta en el mundo puede atraer a tantas celebridades a sus juegos. El príncipe Harry, Leonardo DiCaprio, Selena Gomez, Tyga y Owen Wilson vinieron a ver su partido contra Los Ángeles. Otras celebridades como Reese Witherspoon, Matthew McConaughey y Will Ferrell incluso compraron franquicias de la MLS.

Paradójicamente, a pesar de este éxito deslumbrante, los derechos de transmisión de la MLS son los más baratos de todas las ligas tradicionales, aunque otras ligas están experimentando una caída histórica en su audiencia. Por ejemplo, los partidos de la temporada regular de la MLS tuvieron una media de 343.000 espectadores, casi tantos como un partido de la NHL. Además, la final de la MLS atrajo a más espectadores que la final de la Copa Stanley de 2020. A pesar de estos resultados decepcionantes, los derechos de retransmisión de la NHL son el doble que los de la MLS.

Se acaba el tiempo para las ligas tradicionales

A medida que los deportes tradicionales con audiencias de mayor edad entran en su fase final, el panorama deportivo del futuro será muy diferente al del pasado. Las Ligas Next Gen y la MLS se unirán a la NFL como los deportes más populares de la próxima década.

Por lo tanto, no sorprende escuchar a David Beckham (copropietario del Inter Miami CF) declarar, después del debut de Messi: “Este es un momento muy importante para este país y para esta liga”. También fue un momento importante para Apple, que dio un gran golpe con su inversión en este magnífico deporte que está a punto de conquistar América.

Fuente: finanzas.yahoo.com

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Sylvain Métral

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