El ingreso promedio por usuario (ARPU) de streaming aumenta en el tercer trimestre gracias a precios más altos y menos suscriptores mayoristas: Rayburn

El ingreso promedio por usuario (ARPU) de streaming aumenta en el tercer trimestre gracias a precios más altos y menos suscriptores mayoristas: Rayburn

Crecimiento ARPU

Con todos los aumentos de precios de los servicios OTT en 2023 y el reciente lanzamiento de nuevos niveles de video bajo demanda con publicidad, la métrica ARPU (ingreso promedio por usuario) se está convirtiendo en uno de los puntos de datos más críticos que siguen los servicios OTT y Wall Street. cercanamente.

La cantidad de nuevos suscriptores netos agregados cada trimestre sigue siendo una métrica importante, pero los servicios OTT pueden tener menos suscriptores y más ingresos siempre que aumenten la cantidad de dinero que reciben de los suscriptores cada mes.

Además, dado que muchos servicios de transmisión planean alcanzar la rentabilidad este año, un ARPU más alto puede ayudarlos a lograrlo más rápido, incluso con menos suscriptores.

Comparación de datos ARPU

Comparar los datos ARPU de años anteriores con los actuales es difícil porque los servicios de streaming han aumentado los precios con más frecuencia que antes y muchos también han lanzado servicios a nivel internacional con diferentes precios y, en algunos casos, paquetes que ofrecen tarifas promocionales. Además, los servicios de streaming obtienen menos ingresos por suscriptor en general; por ejemplo, lo que Verizon paga a Netflix por suscriptor en el plan de Verizon y los ingresos por publicidad mayores o menores también pueden sesgar las cifras en ambos lados cada trimestre.

Nuevos planes publicitarios.

A esto se suma la complejidad de los nuevos planes con publicidad que inicialmente pueden reducir el ARPU pero que tienen el potencial de compensar la diferencia, o incluso generar más ingresos, con el tiempo. Casi ningún servicio OTT divide sus ingresos publicitarios entre su ARPU SVOD general, siendo Fubo la única excepción.

Cifras ARPU

La tabla incluye un recuento ARPU para servicios de transmisión basado en datos disponibles públicamente de resultados financieros, entrevistas y presentaciones ante la SEC. La cifra de crecimiento o disminución excluye el efecto del tipo de cambio anual. Tal como informa Netflix, las cifras suponen que los tipos de cambio se mantuvieron constantes con los tipos de cambio de los meses correspondientes de cada período del año anterior. Netflix llama ARPU ARM, ingreso promedio por miembro.

Fuente: www.streamtvinsider.com

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Sylvain Métral

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