Netflix: cómo la plataforma de streaming revolucionó la industria del entretenimiento
La importancia del contenido y la creatividad
En un mundo donde el contenido es el rey, el enfoque global de Netflix ha cambiado las reglas del juego. Las recientes huelgas en Hollywood y los avances tecnológicos en inteligencia artificial han puesto al gigante del streaming en el centro de atención, poniendo a prueba el núcleo mismo de su espíritu creativo y de sus empleados.
En la conferencia de Mujeres Más Poderosas de Fortune en Laguna Niguel, California, la directora de contenido de Netflix, Bela Bajaria, exploró el papel de la tecnología y los algoritmos dentro de la empresa, centrándose en la creatividad, la intuición y la narración de historias en el centro de la actividad.
Bajaria mencionó que si bien la tecnología y los algoritmos juegan un papel en el descubrimiento y acceso al contenido, no determinan la creación de contenido.
“No existe ningún algoritmo en el mundo que pueda decirte qué será lo siguiente que realmente conectará y resonará con la gente”, dijo Bajaria. “Eso no es lo que hacemos. Es verdaderamente un esfuerzo creativo. Y somos una compañía de entretenimiento, y creo que es sorprendente que, con una excelente narración junto con excelentes subtítulos, un doblaje sencillo y una fácil visibilidad, esta combinación de estas cosas es realmente increíble”.
El intenso debate sobre la IA en Hollywood
La convergencia de la tecnología de inteligencia artificial y el entretenimiento es un tema que continúa generando un intenso debate, incluido cómo afectará el empleo de los creativos en Hollywood. Ahora que las plataformas de streaming como Netflix siguen dominando el panorama del contenido, el papel de la IA y su impacto potencial en la industria creativa es un tema cada vez más importante.
Las plataformas de streaming como Netflix, Hulu, Max y otras han estado en el centro del debate sobre la IA y su impacto en escritores, actores y muchos otros.
Los sindicatos SAG-AFTRA y Writers Guild of America (WGA), que representan a actores y guionistas estadounidenses, acaban de poner fin a huelgas históricas de 86 y 148 días respectivamente, en las que argumentaron, entre otras cosas, que la IA dejaría vulnerables a sus miembros.
SAG-AFTRA acusó a la Alianza de Productores de Cine y Televisión (AMPTP), que representa a los principales estudios de Hollywood, de dejar potencialmente a los actores vulnerables a los reemplazos digitales asistidos por IA, mientras que AMPTP insiste en que proporcionará una compensación justa y obtendrá el consentimiento de los actores, EE.UU. Hoy escribió. Por otro lado, la WGA busca explícitamente prohibir a la IA generar o modificar material literario y utilizar el trabajo de escritores para la capacitación en IA.
La discusión con Bajaria en el escenario del martes abordó las recientes huelgas de Hollywood, y Bajaria felicitó a la WGA por ratificar un acuerdo y expresó su deseo de que los escritores volvieran a trabajar (y agregó que todavía hay negociaciones en curso con SAG-AFTRA).
“La IA siempre ha sido un tema que hemos discutido con todos los sindicatos”, dijo Bajaria. “Es una herramienta realmente excelente para nosotros en manos de los creadores y cuando quieren utilizarla para lograr eficiencia”.
La estrategia de Netflix
Bajaria también habló sobre cómo Netflix crea contenido adaptado a diferentes gustos y culturas, centrándose en la visión y la autenticidad de los creadores.
Hizo hincapié en la importancia de producir programación local auténtica y específica en lugar de intentar crear contenido universal (de lo que se podría acusar a la IA).
“Siempre se trata de creatividad, ¿verdad? Siempre se trata de trabajar con escritores y directores, tener esa relación, generar confianza y realmente apoyar esa visión”, dijo Bajaria.
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