Héroes de Marvel, tomadores de riesgos, lástima para los ejecutivos

Héroes de Marvel, tomadores de riesgos, lástima para los ejecutivos

¿Qué salió mal? Básicamente, exceso, exacerbado por los confinamientos por el Covid-19. Las salas de cine cerradas significaron que la parte “cinemática” del Universo Cinematográfico de Marvel quedó en suspenso. El accionista de Marvel, Walt Disney Co., ante la pandemia que también había detenido su producción, cruceros y parques temáticos, tuvo que dar un giro y hacerlo rápidamente. Según Variety, se emitió un mandato para impulsar el precio de las acciones de la empresa. La idea principal era ofrecer al público “un torrente interminable de contenido de Marvel interconectado para la naciente plataforma de streaming del estudio, Disney+”.

Saturación y pérdida del aspecto del evento.

Aquí hubo dos consecuencias, ninguna de ellas positiva. Primero, la estrategia de saturación deshizo lo que diferenciaba a las películas de Marvel de otras películas que rutinariamente aplastaban en taquilla: eran eventos. A medida que los éxitos de taquilla siguen dominando la taquilla mundial, el público se ha centrado en la idea de que sólo “películas de eventos” como estas merecen la pena salir de casa e ir al cine. Las grandes películas deberían verse en la pantalla grande, dice la sabiduría convencional, y todo lo demás (es decir, las películas en las que las personas simplemente hablan entre sí) puede esperar a ser visto en casa. Es una filosofía que se ha vuelto aún más frecuente desde Covid, cuando la ventana ya acortada de 90 días entre los estrenos en cines y en casa se redujo significativamente. Entonces, que Marvel elimine la esencia misma de su producto convirtiéndolo literalmente en televisión parece un caso bastante espectacular de una empresa que se dispara a sí misma en el pie. (Ver también: El manejo de Disney de la saga Star Wars.) Agregue a eso la calidad promedio y la recepción mixta de la mayoría de estas series: ¿cuándo escuchó a alguien hablar sobre Moon Knight, Hawkeye o The Falcon and the Winter Soldier por última vez? ? – y tenemos un caso típico de devaluación.

Sobreestimación del interés público

En segundo lugar, al crear no sólo un exceso de películas y series de televisión relacionadas con Marvel, sino también una interconexión deliberada, Disney sobrestimó el interés y la participación de su audiencia. Una cosa es generar expectación por una película de Los Vengadores con algunos éxitos de taquilla anteriores. Otra es pedirles a los espectadores de The Marvels, que llega a los cines el 10 de noviembre, que consuman horas de programación de televisión (y recuerden detalles menores). Por supuesto, esto no es un problema para los fanáticos acérrimos; Siempre mirarán todo al menos dos veces. Pero a diferencia del volumen de sus voces en el discurso cultural, los seguidores más leales no representan miles de millones de dólares por sí solos en ingresos. También hay que tener en cuenta al espectador ocasional, y para ese mercado, estas películas ya no suenan como entretenimiento. Parecen deberes.

Sería prematuro ver a Marvel en particular, o a las películas de superhéroes en general, como condenadas al fracaso (aunque el panorama actual para DC Studios es igual de sombrío, si no más). Pero ciertamente parece haber cierto pánico en la industria de que las películas de superhéroes, que han sido su medio de vida durante una década y media, ya no sean una apuesta segura. Y si hay algo que pone nerviosos a los ejecutivos de los estudios es la falta de certeza.

Sin embargo, hay que tener en cuenta que, a pesar de las apariencias, el público no siempre es predecible. Cuando Star Wars batió récords en 1977, la ciencia ficción en el cine estaba en problemas. Parte de la razón por la que Spider-Man de Sam Raimi fue un éxito en 2002 fue que no había una gran cantidad de superhéroes en los multicines, y esa fórmula no solo se aplica a las películas de cómics. ¿Cuántos grandes frescos históricos y románticos estaban disponibles en 1997 cuando se estrenó el Titanic? Los gustos cambian y las modas van y vienen, pero los ejecutivos de los estudios que escriben los cheques están tan obsesionados con repetir la última gran tendencia que nunca están atentos a la próxima gran tendencia. Sería prudente comenzar esta investigación ahora.

Fuente: www.deccanherald.com

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Sylvain Métral

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