Informe TVision: el 66% de la visualización en TV conectada se realiza a través de aplicaciones gratuitas.

Informe TVision: el 66% de la visualización en TV conectada se realiza a través de aplicaciones gratuitas.

Las aplicaciones con publicidad captaron la mayor parte del tiempo dedicado a mirar televisión conectada en la primera mitad de 2023, pero el nivel de atención prestada a los anuncios en streaming ha disminuido, según un nuevo informe de TVision.

Un aumento en el uso de aplicaciones con publicidad

Según TVision, el 66% de la visualización de televisión conectada se gastó en aplicaciones con publicidad en la primera mitad del año, un aumento del 38% con respecto al 48% observado en la segunda mitad de 2023. Cuota de visualización de vídeo virtual multicanal los distribuidores cayeron entre un 27% y un 19%, y la visualización de aplicaciones VOD por suscripción cayó entre un 25% y un 6%.

Una caída en la atención por los anuncios en streaming

A medida que más y más personas ven streaming con publicidad, la atención a los anuncios en streaming ha disminuido. TVision descubrió que la atención a los anuncios de televisión conectada cayó del 31,2% al 29,6%. La presencia en la sala, que indica si un espectador está en la sala y puede recibir el mensaje publicitario, aumentó del 59,2% al 55,9%. La atención lineal y la presencia del espectador aumentaron ligeramente. TVision afirmó que la caída de la atención se debió en parte al aumento de audiencia. También señaló que la mayoría de las aplicaciones de televisión conectada utilizan un reloj durante las pausas comerciales para que los espectadores sepan exactamente cuándo regresar a la sala cuando se reanude la programación.

Una distribución de anuncios de televisión conectada no alineada con los hábitos de los espectadores

Normalmente, los anuncios de televisión conectada se transmiten cuando la mayoría de los espectadores no los están viendo. Por lo general, se transmiten de manera uniforme a lo largo del día, independientemente de cuándo los espectadores sintonizan la programación de TV conectada. TVision descubrió que el 40% de los anuncios de televisión conectada se transmiten en franjas horarias menos atractivas, como la noche, las primeras horas de la mañana y las primeras horas del día. En comparación, sólo el 20% de los anuncios de televisión lineal se transmiten durante estos momentos de menor atención. La aplicación que recibe más atención es Apple TV Plus sin publicidad, con un índice de atención de 136,7, frente a una media de televisión inteligente de 119,1. YouTube quedó a la cabeza con una cuota de atención de 120,9, seguido de Amazon Prime Video con una puntuación de 119,4. Netflix y Peacock están por debajo del promedio con calificaciones de 113,4 y 112 respectivamente.

Un aumento en el alcance de Netflix

Netflix aumentó su alcance a los hogares en la primera mitad del año, con una cobertura del 62,9%, lo que la convierte en la aplicación de streaming más popular. “Es probable que el modelo de suscripción con publicidad haya contribuido al crecimiento de suscriptores de Netflix en la primera mitad del año”, dijo TVision. “Pero el vasto contenido de Netflix, que incluye series recurrentes como You y Bridgerton, así como programas nuevos como Night Agent, también ayuda a Netflix a mantener su preeminencia”. En segundo lugar en términos de alcance se encuentra YouTube, que registró un aumento hasta el 58,6%. Otras aplicaciones también han aumentado su alcance, incluidas Peacock, Paramount Plus y Tubi.

Crecimiento continuo del streaming, pero con menos aplicaciones vistas

Aunque el tiempo total de transmisión continúa aumentando a medida que más hogares tienen televisores conectados, la cantidad de aplicaciones vistas está disminuyendo en los Estados Unidos. Los hogares pasaron de una visualización promedio de aplicaciones de 7,3 al inicio de la pandemia en el segundo trimestre de 2020 a 6,6 aplicaciones en el segundo trimestre de 2023. Mientras tanto, el 23% de los hogares utilizan 10 o más aplicaciones.

Gasto publicitario diferenciado por sector

Los anunciantes de la industria de viajes aumentaron su inversión publicitaria en televisión conectada en un 41%, mientras que los restaurantes aumentaron su inversión en un 20%. Los gobiernos y organizaciones recortaron el gasto en un 52% y los minoristas recortaron el gasto en un 15% a partir de la segunda mitad de 2022, que incluyó las vacaciones de Navidad.

La transición a un modelo de TV conectada con publicidad

Las empresas de televisión tradicionales gravitaron hacia el modelo de suscripción en primer lugar, pero con las nuevas realidades económicas y el alcance constante de la televisión conectada en alrededor del 82-84% de todos los hogares en los últimos años, la industria de la televisión por streaming debe encontrar nuevas fuentes de ingresos. Dado que la mayor parte del tiempo de visualización se dedica a aplicaciones que ofrecen un modelo financiado con publicidad, está claro que el streaming sólo por suscripción debe dejar paso a la televisión conectada financiada con publicidad.

En ayant accès à des informations plus détaillées sur l’engagement du public, l’attention des téléspectateurs et leur présence dans la pièce, les annonceurs ont désormais la possibilité d’interagir de manière beaucoup plus efficace avec les audiences de la télévision connectée, conclut el informe.

Fuente: www.nexttv.com

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Sylvain Métral

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