La inversión publicitaria de CTV alcanza los mil millones de dólares en junio, dice Vivvix

La inversión publicitaria de CTV alcanza los mil millones de dólares en junio, dice Vivvix

El mercado de la publicidad en televisión conectada alcanzó un nuevo máximo en junio, cuando los anunciantes gastaron mil millones de dólares en anuncios, según el informe del primer semestre de Vivvix, la unidad de seguimiento de anuncios de Kantar.

Un ascenso meteórico de la televisión conectada

Este hito confirma las proyecciones para el ascenso de la televisión conectada de experimental a convencional”, dijo Andrew Feigenson, director ejecutivo de Vivvix. “Es donde los espectadores pasan cada vez más tiempo y, para ser competitivas, las marcas deben jugar en estas plataformas y comprender lo que hacen sus competidores. Los datos realmente arrojan luz sobre las oportunidades sin explotar en el viaje del video para las marcas. Por ejemplo, notamos que hubo pocos anuncios de marcas de mascotas en Disney Plus en junio. Esto indica una oportunidad real que se debe aprovechar”.

Rápido crecimiento de la publicidad digital

Alcanzar $ 1 mil millones en publicidad de televisión conectada destaca el crecimiento de la publicidad digital. Vivvix dice que los formatos digitales representan el 70% de la inversión publicitaria y el video es el formato de más rápido crecimiento.

La publicidad de video a pedido con soporte publicitario (AVOD) experimentó un crecimiento interanual del 79 % en 2022 y representa el 5 % de todos los videos en línea.

Competencia de la televisión tradicional

Este aumento en el gasto publicitario en TV conectada y medios digitales se produce cuando la TV lineal tradicional pierde espectadores debido a la transmisión y la eliminación de las suscripciones de cable.

“Poder ver el panorama general del panorama de los videos les permite a los anunciantes ver la estrategia que utilizan sus competidores en diferentes canales”, dice Feigenson. “Cambiar los presupuestos de publicidad entre las nuevas plataformas puede dificultar que los anunciantes entiendan la lógica, por lo que es importante que las marcas tengan acceso al panorama general. Estamos seguros de que cada vez más marcas seguirán asignando una mayor parte de sus presupuestos publicitarios a la televisión conectada y otros medios digitales, lo que afectará a la publicidad televisiva tradicional”.

Plataformas de streaming y YouTube a la cabeza

Los datos de Vivvix incluyen el gasto publicitario en plataformas de transmisión como Hulu, Peacock, Paramount Plus, Pluto TV, Discovery Plus, Max, Tubi, Roku y, a partir de mayo, Disney Plus.

Otra plataforma en crecimiento es YouTube, que generó 1.400 millones de dólares en inversión publicitaria en junio.

Vivvix espera que la inversión publicitaria en YouTube siga creciendo, especialmente porque captura una audiencia cada vez mayor a través de contenido no lineal.

Fuente: www.nexttv.com

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Sylvain Métral

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