La nueva estrategia de Apple TV+ para impulsar el CTR

La nueva estrategia de Apple TV+ para impulsar el CTR

Apple TV+ es la plataforma de streaming lanzada por Apple hace casi cuatro años. El objetivo de Apple TV+ era diversificar sus fuentes de ingresos y reducir su dependencia del iPhone. A lo largo de los años, Apple ha ofrecido varios servicios, como iCloud+, Apple Music, TV+, Arcade, News+, Fitness+, así como iniciativas financieras. Inicialmente, Apple TV+ ofrecía una prueba gratuita, pero la situación ha cambiado y ahora juega un papel fundamental en el paquete Apple One o como prueba para nuevos usuarios de productos Apple.

Creciente popularidad con contenido de calidad

Apple TV+ está creciendo en popularidad con series galardonadas como The Morning Show, Ted Lasso, Severance, CODA y más. Sin embargo, como suscriptor de Apple TV+ desde hace mucho tiempo, noté un cambio en la estrategia de Apple que se asemeja a la de Amazon y me parece menos atractivo.

Un enfoque similar a Amazon Prime Video

Por ejemplo, al ver contenido en Amazon Prime Video, a menudo se encuentran anuncios antes de acceder al programa deseado. De manera similar, Apple TV+ ahora está adoptando este enfoque con sus programas emblemáticos como Ted Lasso, For All Mankind y Foundation. Cuando intento ver el último episodio de Foundation, tengo que experimentar un anuncio de otro programa promocionado por Apple, un podcast sobre la nueva temporada, un resumen del episodio anterior y los créditos de apertura. Esta cantidad excesiva de contenido antes de que comience el episodio es desconcertante.

Una sobrecarga de información innecesaria

Apple ya notifica a los usuarios sobre nuevos episodios y brinda información sobre el programa a través de la interfaz de su aplicación de TV. Entonces, ¿por qué tener que inundar a los espectadores con tráilers, comerciales y resúmenes adicionales cuando todo lo que quieren hacer es ver el último episodio de un programa largamente esperado?

Si bien es posible que esta estrategia no conduzca inmediatamente a la terminación de la suscripción, corre el riesgo de empujar a los suscriptores a preferir otras plataformas de transmisión como HBO Max o Netflix, donde pueden ver sus programas favoritos sin interrupciones. La continua promoción de Apple de otros programas en los que los espectadores ni siquiera pueden estar interesados ​​puede ser frustrante.

Apple debe tener en cuenta las preferencias de los usuarios

En conclusión, Apple puede seguir promocionando Apple TV+ a través de diferentes canales, pero debe tener en cuenta la insatisfacción que genera la sobrecarga de contenido previo al episodio si desea mantener su base de suscriptores.

Fuente: fagenwasanni.com

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Sylvain Métral

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