La revolución del streaming deportivo: el ejemplo de Apple TV Plus
El Efecto Messi: un éxito innegable
Desde que llegó a los Estados Unidos en julio pasado, Lionel Messi, una verdadera superestrella del deporte, ha llevado el atractivo del fútbol a nuevas alturas. Popular entre todos, tiene una gran base de fans, especialmente dentro de la comunidad hispana. Según Jorge Mas, uno de los dueños de Inter Miami, “La participación de audiencia de los partidos en español de Messi en el MLS Season Pass de Apple TV ha superado el 50% y sigue aumentando”.
Antes de la llegada de Messi, se estimaba que había 1 millón de suscriptores de Apple TV Plus para Major League Soccer (MLS). Duplicando esta cifra en el espacio de un mes, Apple TV Plus demuestra su creciente éxito. Como dijo Tim Cook a los inversionistas la semana pasada: “Definitivamente es el comienzo, pero estamos superando las expectativas de nuestros suscriptores, y que Messi se una a Inter Miami nos ha ayudado mucho. Así que estamos muy emocionados”.
La guerra del streaming deportivo continúa
La transmisión de deportes representa un mercado muy lucrativo, por lo que los mejores servicios de transmisión lo utilizan. Por ejemplo, Warner Bros. Max de Discovery planea agregar transmisión de deportes para los juegos de Major League Baseball (MLB), National Basketball Association (NBA), National Hockey League (NHL) y National Collegiate Athletics Association (NCAA), incluido el famoso torneo universitario de baloncesto, el “March Locura”.
Según un estudio de Ampere Analysis, las emisoras gastarán $8 mil millones en derechos deportivos este año, o el 21 % de la inversión mundial en derechos deportivos, frente al 13 % del año pasado. “El acuerdo exclusivo con la NFL firmado por Amazon en septiembre de 2022 marcó un punto de inflexión para las plataformas OTT de entretenimiento general”, explica Ampere Analysis. “Este es el acuerdo más grande jamás firmado por un servicio de transmisión de deportes, superado solo por YouTube, también con la NFL”.
La transmisión de deportes se ha vuelto tan importante recientemente debido a la duración generalmente larga de los derechos de transmisión y transmisión de deportes, que abarcan años o incluso décadas. Se hicieron muchos tratos antes de que la tecnología de transmisión fuera tan buena como lo es hoy. Además, el mercado de la transmisión se ha vuelto mucho más competitivo en los últimos años, con grandes empresas que utilizan grandes presupuestos para asegurar los derechos deportivos. La razón es obvia: como informó el New York Times el verano pasado, “el año pasado, los deportes representaron 95 de los 100 programas más vistos en la televisión”. Esto ha provocado que muchos servicios reconsideren su postura sobre los deportes, que streamers como Netflix ignoraron anteriormente debido a su enfoque en eventos en vivo en lugar de repeticiones. Netflix también ha cambiado de estrategia y tiene previsto lanzar su primera emisión en directo en los próximos meses.
Si los servicios de transmisión realmente podrán obtener un retorno de las enormes sumas de dinero que gastan, sigue siendo una pregunta abierta. Para las empresas de tecnología, el objetivo actual es adquirir los derechos y atraer a tantos espectadores como sea posible.
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