Los deportes en vivo impulsan a Peacock y Paramount+; NFL+ es más popular que Sunday Ticket

Los deportes en vivo impulsan a Peacock y Paramount+;  NFL+ es más popular que Sunday Ticket

Introducción:

El otoño es la temporada perfecta para los fanáticos de los deportes profesionales con la NFL, NBA y NHL en pleno apogeo. La posibilidad de ver tus deportes favoritos en diferentes plataformas de transmisión, en particular gracias a un nuevo complemento Bleacher Report en Max, deleita a los fanáticos. Pero ¿qué pasa con el impacto de retransmitir deportes en directo en plataformas de streaming? Nuevos datos nos muestran que los eventos deportivos pueden ser un factor clave en la adquisición de suscriptores para los servicios de streaming, al tiempo que los retienen más que el usuario promedio.

Deportes en vivo: un factor clave para la adquisición de suscriptores

Los deportes en vivo se asociaban tradicionalmente con paquetes de canales de cable. Pero como sólo aproximadamente la mitad de los hogares estadounidenses todavía tienen una suscripción de cable, las ligas y los proveedores están desesperados por encontrar una manera de ofrecer juegos muy esperados y al mismo tiempo mantener la misma distribución e ingresos que en casa.

Datos recientes muestran que los suscriptores están dispuestos a ver eventos deportivos en vivo en plataformas de transmisión. Entre enero de 2021 y septiembre de 2023, Antenna midió las suscripciones a Peacock y Paramount+, dos servicios de transmisión que ofrecen más deportes en vivo que la mayoría de sus competidores por suscripción de video a pedido (SVOD). Según estas cifras, la adquisición de suscriptores para estos servicios aumentó en torno a eventos deportivos en vivo como el Super Bowl o los juegos de Acción de Gracias de la NFL, atrayendo a cientos de miles de nuevos usuarios.

Retención a través de contenido deportivo

Los fanáticos de los deportes que se suscriben a un servicio de transmisión como Peacock tienen más probabilidades de quedarse gracias a su catálogo de series y programas originales, una vez que ven el partido deportivo. Los números de Antenna muestran que normalmente encuentran algo que ver que les mantenga la atención hasta el próximo partido deportivo que quieran ver en el servicio.

Boleto de domingo de NFL+ con mejor rendimiento de la NFL

Los números de Antenna también muestran que la NFL sigue siendo un producto muy popular, ya sea en televisión o vía streaming. La NFL lanzó NFL+ de cara a la temporada 2022, una plataforma que permite a los usuarios ver todos los partidos de la NFL en el mercado, así como todos los partidos transmitidos a nivel nacional en canales como ESPN y NFL Network en sus dispositivos móviles. Antena estima que el servicio superó los 2 millones de suscriptores en septiembre, tras alcanzar los 1,7 millones en 2022.

Por otro lado, los juegos de la NFL fuera del mercado luchan por atraer usuarios. NFL Sunday Ticket está disponible en YouTube TV por primera vez este año, pero a pesar de que los clientes no necesitan una suscripción a YouTube TV para disfrutarlo, el servicio solo atrajo a 1,3 millones de usuarios. Una comparación entre el primer año de NFL+ y el primer año de NFL Sunday Ticket en YouTube TV muestra que el primero ha superado al segundo, al menos hasta ahora.

Conclusión:

A medida que el streaming siga superando a la televisión lineal en audiencia, las plataformas seguirán enfrentando el desafío de ofrecer el contenido deportivo más completo a los espectadores de la manera más rentable posible. Si tienen éxito, los datos de Antenna demuestran que estas plataformas pueden prosperar, ya que los deportes son un factor clave para la adquisición de suscriptores y son más eficaces para retener clientes que otros tipos de programación.

Fuente: thestreamable.com

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Sylvain Métral

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