Netflix: hacia una ampliación de su modelo publicitario para atraer más anunciantes
La estrategia para ampliar la audiencia
Netflix planea ampliar su oferta de contenido publicitario para crear una plataforma publicitaria más atractiva para los anunciantes. Uno de los planes que más interés despierta es el de negociar alianzas con fabricantes de televisores y proveedores de televisión por satélite para ampliar las audiencias. En Estados Unidos y el Reino Unido, el modelo de suscripción básica ha sido reemplazado por un modelo basado en publicidad.
Netflix planea ofrecer este modelo publicitario como una opción incluida con la versión gratuita o premium en 2024. El objetivo de Netflix es atraer nuevos suscriptores al modelo publicitario, sin convertir necesariamente a los suscriptores existentes en amantes de la publicidad.
Suscriptores que favorecen el modelo publicitario
Netflix está teniendo en cuenta el crecimiento de su base de suscriptores publicitarios a partir de sus suscriptores sin publicidad tras el aumento de precios y sus esfuerzos para combatir el intercambio de contraseñas. Está previsto un aumento de precio para las suscripciones sin publicidad para dirigir a los clientes a una experiencia publicitaria con descuento.
El crecimiento del modelo publicitario en paralelo
Según las últimas cifras, alrededor del 30% de los nuevos suscriptores han optado por el modelo publicitario donde está disponible, lo que indica que Netflix está llegando a un segmento de usuarios que buscan una opción más asequible. Esta tendencia es particularmente pronunciada en los mercados más sensibles a los precios.
Netflix: un patio de recreo para los anunciantes
Los anunciantes ven a Netflix como un lugar para probar y aprender cómo funciona el presupuesto publicitario de su empresa. Sin embargo, no están dispuestos a gastar lo suficiente para lograr un impacto real en sus objetivos de marketing.
Netflix ofrece tarifas de publicidad asequibles a todas las agencias, pero aún no ha atraído a una audiencia masiva. El equipo de publicidad de Netflix está buscando activamente contratar 12 consultores especializados en ventas de publicidad digital y televisiva para fortalecer su equipo de ventas en el Reino Unido. La empresa también colabora con Microsoft Advertising para maximizar su impacto publicitario.
A pesar de los desafíos que enfrenta Netflix en el mercado publicitario, la compañía tiene los datos necesarios para tomar decisiones estratégicas informadas y desarrollar sus modelos publicitarios de manera consistente.
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