Gen Zers y millennials están recurriendo a películas y programas de televisión para inspirarse en los viajes en una tendencia denominada set-jetting.
Esto incluye un auge en las reservas de los hoteles en Hawái e Italia en los que se filmó “The White Lotus”.
Una encuesta de American Express encontró que el 52% de los Gen-Zers y millennials se inspiraron en una serie o película.
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En lugar de visitar una agencia de viajes o sacar guías de la biblioteca, los miembros de la Generación Z y los millennials buscan programas de televisión para inspirarse en los viajes.
Un poco más de la mitad (52 %) de los encuestados de la generación Z y la generación del milenio dijeron en una encuesta reciente de American Express que se sintieron inspirados para visitar un destino después de verlo en un programa de televisión o una película.
En particular, los viajeros se han apresurado a visitar los centros turísticos donde se desarrollaron las dos primeras temporadas del éxito de HBO “The White Lotus”. Los dos hoteles, el Four Seasons Resort Maui en Wailea en Hawái y el San Domenico Palace en Taormina, Italia, que también es propiedad de Four Seasons, han visto un aumento en la demanda después del lanzamiento de la serie, Marc Speichert, vicepresidente ejecutivo y director de operaciones de Four Seasons Hotels and Resorts, dijo a Insider.
La serie ha “aumentado notablemente el interés” en los dos hoteles, “con ambas propiedades experimentando un aumento significativo en las visitas al sitio web y los controles de disponibilidad”, así como en las reservas, dijo Speichert.
Cuando se transmitió la primera temporada, el tráfico web al resort Four Seasons Maui aumentó un 425 % año tras año, según el director de operaciones. Mientras tanto, la propiedad en Taormina está completamente reservada para algunos períodos en la próxima temporada de vacaciones, dijo Speichert a Insider.
Para visitar el hotel Taormina durante una semana en julio, muchas de las opciones de menor precio ya se agotaron y las habitaciones para dos personas comienzan en alrededor de $ 3500 por noche. Para algunas noches de mayo y junio, el hotel ya está reservado, según muestra su sitio web.
Los estadounidenses están impulsando gran parte de la demanda del hotel, dijo a Bloomberg Rebecca Masri, fundadora de la agencia de viajes de lujo Little Emperors. Otros hoteles de lujo en Sicilia también han visto un aumento en las reservas “en la parte posterior de la serie, a pesar de que no se filmó allí”, dijo.
Durante la segunda temporada de The White Lotus, las búsquedas de vuelos y hoteles de EE. UU. a Sicilia aumentaron más del 50 %, según la aplicación de viajes Hopper, y las búsquedas de Sicilia alcanzaron su punto máximo después del episodio que se emitió el domingo 27 de noviembre, aumentando un 25 % desde el dia anterior
La cultura pop atrae turistas a Nueva Zelanda, París y Londres
Los programas de televisión y las películas han ayudado durante mucho tiempo a dar forma al turismo, pero en la última década esta tendencia parece haber florecido, tal vez debido al auge de los sitios para compartir fotos y videos como Instagram y TikTok que permiten a las personas publicar sobre sus viajes.
La gente ha visitado Forks, Washington debido a la franquicia “Crepúsculo”; Nueva Zelanda ha atraído a turistas de “El señor de los anillos”; Los fanáticos de “Harry Potter” han viajado al Reino Unido; Irlanda y Croacia se han beneficiado del lanzamiento de “Game of Thrones” y “Mamma Mia” ha creado una fantasía de islas griegas.
La tendencia, denominada “set-jetting”, seguirá creciendo, y American Express y Expedia la enumeran como una de las principales tendencias de viaje para 2023.
“Los buscadores de aventuras recurren a cautivadores escenarios televisivos para inspirarse en su próximo gran viaje”, escribió Expedia.
“Bridgerton” está impulsando a más viajeros millennial y Gen-Z a visitar la histórica ciudad británica de Bath, dijo a Bloomberg Patricia Yates, directora ejecutiva de VisitBritain. Los guías turísticos del Old Royal Naval College en Greenwich, Londres, señalan con orgullo que partes del espectáculo de la época de la Regencia se filmaron allí, y Marriott Bonvoy ofrece recorridos privados por los lugares de rodaje de Bridgerton en Greenwich. Netflix incluso se asoció con un hotel de lujo en Londres para ofrecer un té de la tarde con el tema de “Bridgerton”.
“Emily in Paris” también ha despertado interés en la capital francesa, incluso cuando tanto los parisinos como los expatriados estadounidenses se quejan de que la descripción de la vida en la ciudad de la serie no es tan precisa. Los fanáticos pueden participar en un recorrido a pie dedicado y la oficina de turismo de la ciudad incluso ha compilado una lista de lugares de filmación para que los fanáticos visiten, incluidos cafés, museos y jardines.
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