Netflix ha estado luchando por expandir su negocio en India a pesar de la constante caída de los costos de suscripción en el país. Según los analistas de AllianceBernstein, el gigante mundial del streaming tiene alrededor de 6,5 millones de suscriptores en India, frente a los 20 millones de Prime Video. Disney+ Hotstar sigue dominando el mercado con más de 40 millones de suscriptores.
El crecimiento de Netflix disminuye en India
AllianceBernstein atribuye el menor crecimiento de Netflix en India a la falta de contenido local, afirmando que sólo el 12% de los títulos ofrecidos por la plataforma global en el país están en el idioma local. En comparación, alrededor del 60% del catálogo de Prime Video en India se ofrece en los idiomas nacionales.
Además, a pesar de la constante caída de los precios en la India, Netflix no ha logrado atraer más suscriptores en el país, a diferencia de otros mercados clave donde los precios han aumentado. En agosto, Netflix llegó a un acuerdo “primero en su tipo” con Jio Platforms, el mayor operador de telecomunicaciones de la India, para incluir el servicio de streaming en las ofertas prepagas del operador.
Lección para aprender
Los analistas de AllianceBernstein dicen que esta situación en India resalta no solo la necesidad de contenido local en una mayor diversidad de idiomas, sino también el reconocimiento de que en muchos mercados emergentes, el valor tiene menos que ver con la comparación con otros servicios de streaming y más con costos mucho más bajos de televisión lineal o vídeo por internet. India, por ejemplo, es probablemente el mercado más grande de YouTube y un sector clave para las redes sociales.
Competidores fuertes
Hotstar de Disney continúa dominando a sus competidores en India con sus ofertas de transmisión de cricket, que atraen constantemente a millones de espectadores en vivo durante los partidos. La plataforma incluso ofrece transmisión gratuita de la Copa Mundial de Cricket ICC en curso, un evento que durará más de 45 días, para todos los usuarios de dispositivos móviles. JioCinema, la última empresa del multimillonario Mukesh Ambani, se inspira en la estrategia de Disney al adquirir derechos para partidos de cricket de alto perfil y se está convirtiendo cada vez más en un competidor formidable.
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