Netflix gana muchos suscriptores gracias a su lucha contra el intercambio de contraseñas

Netflix gana muchos suscriptores gracias a su lucha contra el intercambio de contraseñas

Netflix está sacando provecho de su ofensiva contra el intercambio de contraseñas con un aumento significativo de nuevos suscriptores registrado en mayo, junio y julio. Paralelamente, el nuevo nivel de suscripción publicitaria que ofrece Netflix también parece tener éxito.

Una ofensiva exitosa contra el intercambio de contraseñas

Netflix comenzó a cobrar a los suscriptores estadounidenses 8 dólares adicionales el 23 de mayo por agregar a su cuenta un usuario ajeno a su hogar. Esta medida tiene como objetivo combatir el intercambio de contraseñas. Según datos publicados recientemente por Antenna, empresa que mide el número de suscriptores de Netflix, la lucha contra el intercambio de contraseñas ha sido un verdadero éxito. De hecho, Antenna informa que los primeros seis días de su implementación marcaron los cuatro días con mayor adquisición de usuarios en los EE. UU. en los últimos cuatro años y medio. Y estas cifras no hacen más que confirmar el impulso positivo que continúa hoy.

Un aumento significativo de suscriptores

Gráfico que muestra el crecimiento de suscriptores de Netflix en EE. UU.

El gráfico anterior muestra un fuerte aumento de las matriculaciones en junio y finales de mayo en Estados Unidos. Este rápido crecimiento permitió a Netflix sumar 5,9 millones de suscripciones en todo el mundo en el segundo trimestre de este año. Antenna informó anteriormente que, si bien la represión provocó un aumento en las terminaciones, también provocó un aumento significativamente mayor de nuevos suscriptores. Esta tendencia continuó en julio, aunque se desaceleró ligeramente como se esperaba después de un aumento inicial relacionado con la implementación de las medidas represivas. En julio de 2023, Netflix registró 2,6 millones de nuevas adquisiciones brutas, lo que representa una caída del 25,7% respecto al récord establecido en junio del mismo año. Sin embargo, por segundo mes consecutivo, Netflix se mantuvo a la cabeza de las plataformas de streaming con casi 1 de cada 5 suscripciones premium.

Una estimación prometedora

El analista de JPMorgan, Doug Anmuth, estimó anteriormente que eventualmente, para fines de 2025, Netflix podría convertir a 33 millones de hogares en todo el mundo que actualmente comparten contraseñas en nuevos suscriptores de pago. En su análisis, Anmuth considera que la división sería aproximadamente igual entre nuevos suscriptores individuales y nuevos usuarios agregados a cuentas existentes. Esta historia de éxito de Netflix no parece haber escapado a la atención de otras plataformas de streaming, y el director general de Disney, Bob Iger, tiene previsto aplicar una política contra el intercambio de contraseñas en 2024.

Un nivel de suscripción publicitaria prometedor

Antenna también ha visto un mayor interés por parte de nuevos suscriptores en el nivel de suscripción publicitaria más económico de Netflix, de 7 dólares al mes. Según cifras de Antenna, el 23% de las altas de Netflix estuvieron vinculadas a este nivel de suscripción en julio de 2023, un aumento de 4 puntos respecto a junio del mismo año. Esta es la proporción más alta de suscripciones en este nivel de suscripción desde su lanzamiento en noviembre. Por lo tanto, parece que los dos principales cambios recientes realizados por Netflix, a saber, su nivel de suscripción a publicidad y la lucha contra el uso compartido de contraseñas, están dando frutos de manera significativa para la plataforma de streaming.

Fuente: www.businessinsider.com

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Sylvain Métral

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