Netflix continúa atrayendo nuevos suscriptores en Estados Unidos a un ritmo elevado en julio, después de lanzar una ofensiva contra el uso compartido de contraseñas en mayo, según nuevos datos de la firma de investigación Antenna.
Medidas enérgicas contra el intercambio de contraseñas
Las últimas cifras muestran que la plataforma de streaming registró 2,6 millones de nuevos suscriptores en julio. Además, el porcentaje más alto de nuevos registros ha elegido el plan publicitario de $7 por mes desde su lanzamiento en noviembre pasado. Alrededor del 23% de los nuevos suscriptores optaron por esta fórmula, un aumento de cuatro puntos porcentuales respecto a junio.
Impacto de la represión
Las ganancias generales de julio representan una caída del 26% con respecto a las cifras récord de junio, pero aún demuestran el impulso generado desde la introducción del intercambio pago de contraseñas el 23 de mayo en los Estados Unidos. Del 24 al 27 de mayo, Netflix tuvo sus cuatro mejores días de registro en cuatro años y medio, superando incluso el auge relacionado con la pandemia de 2020.
Combinación de oferta publicitaria y represión
El nuevo esquema de intercambio de contraseñas de Netflix impone una tarifa de 8 dólares a cualquiera que comparta sus credenciales de inicio de sesión, en un intento por recuperar miles de millones en ingresos que la compañía ha perdido en nombre del crecimiento de suscriptores durante los últimos 15 años de existencia. El desempeño financiero y el precio de las acciones de Netflix han mejorado significativamente desde que se implementaron estas iniciativas de contraseñas y publicidad, ya que Wall Street revalorizó la compañía después de un período difícil a finales de 2021 y en la primera mitad de 2022.
Reacción positiva de los ejecutivos de Netflix
Aunque Netflix no proporcionó un recuento completo de cuántos de sus suscriptores cambiaron al plan publicitario más económico, los ejecutivos promocionaron el progreso que han logrado las contraseñas. Durante la conferencia telefónica sobre resultados del segundo trimestre de la compañía en julio, el codirector ejecutivo Greg Peters dijo que los ejecutivos “saben que funciona”. Añadió que los nuevos suscriptores que pasan de utilizar la cuenta de otra persona a una cuenta paga tienen un perfil de cliente de alta calidad.
Impacto en la composición de las suscripciones
Recientemente, Netflix abandonó su oferta básica sin publicidad, según una publicación de blog de Antenna. La compañía escribió: “Nos interesará ver cómo esto afecta la combinación de suscripciones y registros de Netflix en los próximos meses”.
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