Netflix ha dado un paso importante hacia la transparencia de los datos de visualización al revelar cifras de consumo de audiencia para casi todos los programas de televisión y películas de su biblioteca. Los datos se recopilaron de enero a junio de 2023 y abarcan el 99% de su catálogo, es decir, más de 18.000 películas y programas.
Este lanzamiento es la primera mirada sustancial a lo que se ve (o no se ve) en la plataforma Netflix, como explicó el codirector ejecutivo Ted Sarandos durante una conferencia telefónica. Si bien las cifras no son comparables con los datos de Nielsen publicados para transmisiones lineales, es un gran paso adelante en lo que Sarandos llamó el “continuo de transparencia”.
Una ruptura de confianza
Sarandos admitió que la renuencia de Netflix a publicar estos datos había provocado un clima de desconfianza entre productores y creadores. Antes, “no nos interesaba ser tan transparentes porque estábamos construyendo un nuevo negocio”, dijo. Sin embargo, este encubrimiento tuvo consecuencias negativas y Netflix comenzó a abrir sus números con listas de los diez mejores programas y películas.
Sin embargo, a pesar de estos avances, Netflix no planea compartir datos más precisos sobre el desempeño de sus títulos. La compañía considera una prioridad consolidar sus inversiones en contenidos y no planea compartir datos por país.
Tendencias de visualización de Netflix
Netflix reveló que más de la mitad de sus 100 mil millones de horas de visualización medidas provinieron de su contenido original, y el 30% del tiempo de visualización se dedicó a contenido en idiomas extranjeros. El informe también destaca la longevidad del contenido en la plataforma, por ejemplo la película original “All Quiet on the Western Front” acumuló aproximadamente 80 millones de horas de visualización en los primeros seis meses de 2023, a pesar de haberse estrenado en octubre de 2022.
En resumen, Netflix ha revelado una mirada fascinante a los hábitos de visualización de sus usuarios durante la primera mitad de 2023, pero aún mantiene algunos datos confidenciales.
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