La estrategia publicitaria de Netflix en 2022: un éxito que beneficia a unos más que a otros
Netflix revolucionó la industria del entretenimiento con su lanzamiento publicitario en 2022. La compañía dejó claro que el método publicitario es cada vez más adoptado por el público.
roku
Roku (ROKU 3,58%) ocupa una posición de liderazgo como plataforma publicitaria. La compañía es el socio principal de transmisores como Netflix para ofrecer una experiencia de visualización perfecta. Roku finalizó su trimestre más reciente con 75,8 millones de cuentas activas y los ingresos por publicidad de sus socios de transmisión representan una parte importante de sus ingresos. Normalmente, Roku toma el 30% del inventario de anuncios en su plataforma y gestiona las ventas por sí mismo. Así, Roku es sin duda el gran ganador del éxito del ascenso de Netflix al poder en el campo publicitario. El lanzamiento de Netflix también allana el camino para que otras emisoras como Disney y Amazon introduzcan también modos publicitarios en sus plataformas. Como resultado, la industria del streaming está experimentando un cambio decisivo hacia la publicidad. Pasarán años antes de que esto se haga realidad, ya que muchos suscriptores sin publicidad están contentos con lo que ofrece actualmente su suscripción. Sin embargo, Roku está en una excelente posición para aprovechar el crecimiento de la televisión conectada, dada su gran y creciente base instalada. La empresa ahora está creciendo sólidamente en términos de ingresos y ganancias EBITDA ajustadas positivas. Con el crecimiento de la transmisión basada en publicidad, las acciones de Roku parecen estar preparadas para seguir subiendo.
La mesa comercial
La Mesa de Comercio (TTD 2,77%), la plataforma independiente líder del lado de la demanda en tecnología publicitaria, también parece preparada para capitalizar el crecimiento de la televisión conectada. La empresa ofrece una plataforma de autoservicio basada en la nube que ayuda a las agencias y marcas de publicidad a gestionar y optimizar sus campañas. Trade Desk ha sido un gran ganador en el mercado de valores desde su creación, con un aumento de aproximadamente un 2000 % desde su oferta pública inicial de 2016, y su equipo directivo ve una importante oportunidad en la televisión conectada. Trade Desk ya cuenta con más de 20 socios premium de televisión conectada, incluidos Disney, Fox y Major League Baseball. La empresa también está experimentando un fuerte crecimiento en un entorno publicitario desafiante. Los ingresos crecieron un 25% en el tercer trimestre y el interés en la televisión conectada ya está alimentando esta demanda. Continúa ampliando sus asociaciones en Unified ID 2.0, su protocolo sin cookies, con emisoras como Warner Bros. Discovery y Disney, que también deberían ayudar a impulsar la adopción de Trade Desk for Connected TV en estas plataformas. Finalmente, la compañía está avanzando en inteligencia artificial (IA) con su nueva plataforma Kokai AI, que facilitará la posible orientación y personalización de la televisión conectada que la televisión lineal no ofrece. Trade Desk puede parecer caro según las métricas tradicionales, pero la acción también ha bajado un 43% desde su pico de 2021 y tiene como objetivo un mercado direccionable de 1 billón de dólares, lo que significa que todavía hay una gran oportunidad por delante. Dado que se espera un crecimiento para la televisión conectada, The Trade Desk parece una buena opción para ganar.
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