Las empresas no publicitarias a menudo se encuentran con nuevas y extrañas estructuras de incentivos cuando empiezan a recaudar dólares para publicidad. Un buen ejemplo es Netflix, cuyo crecimiento en ingresos por publicidad está aumentando la presión interna para reducir el uso compartido de contraseñas. Sin embargo, con el lanzamiento de su suscripción más barata con publicidad, Netflix puede obligar a quienes comparten contraseñas a pagar su parte justa. Una idea es que la mayoría no abandonará la plataforma por completo, sino que se registrará para recibir los anuncios. Sin embargo, esta medida también pretende solucionar un problema existente: quienes comparten contraseñas alteran el conjunto de identidades de los usuarios, lo que perjudica la eficacia de las campañas publicitarias. Esto se debe a que amigos, familiares y, a veces, incluso extraños se “siguen” detrás del titular de la cuenta, lo que desdibuja los datos de visualización de todos los usuarios que comparten la cuenta. Esto dificulta la orientación precisa, la atribución y la investigación de clientes potenciales, lo que hace que los datos sean inútiles. Esto es perjudicial para los modelos probabilísticos precisos y la expansión de las campañas publicitarias web.
Microsoft espera un crecimiento significativo en la publicidad dentro de los juegos y el comercio móvil
Según CNBC, Microsoft predice que las compras y la publicidad dentro del juego serán los principales motores de ingresos para los juegos móviles en los próximos años. Estas predicciones surgen de una presentación interna que accidentalmente se hizo pública. Según esta presentación, Microsoft estima que sus ingresos por publicidad aumentarán de 100 millones de dólares en 2022 a 1.400 millones de dólares en 2030. Se espera que los ingresos por transacciones dentro de la aplicación, que apenas comenzaron el año pasado, alcancen los 2.600 millones de dólares en 2030. Al combinar Ingresos por publicidad de juegos y comercio móvil, Microsoft espera alcanzar un total de 4 mil millones de dólares, lo que representa el 11% de sus ingresos totales por juegos. Esta proyección explica por qué Microsoft está tan decidido a completar la adquisición de Activision Blizzard. De hecho, esta empresa es propietaria de King, el editor de Candy Crush, que es un vínculo crucial para Microsoft con el mercado móvil.
La FTC busca un equilibrio bipartidista
Por el momento, la Comisión Federal de Comercio (FTC) de Biden tiene tres miembros, todos demócratas. Sin embargo, dos nominaciones republicanas están en proceso de restablecer el equilibrio bipartidista. Sin embargo, grupos conservadores y de izquierda están presionando a los senadores para que voten en contra de ambos candidatos porque ambos están vinculados a las grandes tecnologías. Los republicanos están divididos en cuanto a su postura sobre las grandes empresas tecnológicas: algunos quieren que se opongan a ellas, mientras que los demócratas quieren candidatos comprometidos a luchar contra ellas. El nombramiento de Melissa Holyoak, asesora general adjunta en el estado de Utah, está en duda porque apoyó a Epic en su demanda antimonopolio contra Apple. Del mismo modo, el nombramiento de Andrew Ferguson, fiscal general adjunto de Virginia, está siendo criticado porque el estado participa en la demanda antimonopolio contra Google.
Y eso no es todo !
Aquí tenéis otras novedades interesantes:
La reacción de los anunciantes a la Tienda TikTok.
Google está trabajando en inteligencia artificial conversacional para interactuar con los anunciantes.
Max planea ofrecer retransmisiones deportivas en directo gratuitas hasta marzo de 2024.
A Rumble, una plataforma de redes sociales conservadora, se le negó el derecho a transmitir el debate de las primarias republicanas en la Búsqueda de Google.
En cuanto a las nominaciones:
Tiyale Hayes ha sido nombrado vicepresidente ejecutivo de análisis y análisis multiplataforma en BET Media Group.
Dan Head es anunciado como el nuevo director ejecutivo de la startup de inteligencia artificial Phrasee.
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