Una serie de formato corto respaldada por el estudio de producción sin fines de lucro del director ganador del Oscar Adam McKay se lanzó en las redes sociales esta semana, en uno de los primeros esfuerzos importantes de un productor tradicional de Hollywood para llevar por primera vez un programa con guión a TikTok y otras plataformas sociales.
La serie “Cobell Energy”
“Cobell Energy”, una comedia satírica que sigue a una empresa petrolera familiar, se lanzó el martes en TikTok, Instagram y YouTube. También se espera que debute en Snap en el futuro. La empresa falsa tiene incluso su propio sitio web. La serie fue rodada y editada íntegramente en formato vertical. Su formato de humor y falso documental lo convierten en una mezcla de “Succession” y “The Office”, pero en episodios cortos que varían en duración, desde uno a cuatro minutos.
Pero a pesar de un concepto inteligente y el respaldo de una de las estrellas más importantes de Hollywood, “Cobell Energy” aún no ha llamado la atención. Hasta ahora, su piloto solo había obtenido poco más de 12.000 visitas en TikTok, para unos 300 suscriptores; alrededor de 560 me gusta en Instagram, donde la serie cuenta con más de 800 seguidores; y más de 300 visualizaciones en YouTube, donde el canal tiene menos de 100 suscriptores.
Los desafíos del contenido de formato corto
La falta de tracción inicial puso de relieve que no es fácil atraer a los jóvenes, acostumbrados a las redes sociales, con contenidos breves destinados a ser vistos en teléfonos inteligentes. Varios intentos anteriores no han tenido éxito generalizado o han sido totalmente infructuosos. Con el aumento del uso de dispositivos móviles, muchos usuarios de TikTok han popularizado la carga de películas completas a la plataforma de vídeos de formato corto cortándolas en varios minutos. Programas como “Grey’s Anatomy”, “911”, “Chicago Med” y películas como “Maid” y “The Fall” se han convertido en elementos básicos para cuentas de películas anónimas, que acumulan miles, incluso millones, de vistas. Aunque estas cuentas no están autorizadas y no tienen permiso para compartir el contenido, son muy populares en TikTok y algunos estudios y servicios de streaming se han sumado a esta tendencia. A principios de este año, Paramount Pictures compartió su película completa de 2004, “Mean Girls”, en pedazos en TikTok.
La apuesta por una nueva generación
Ari Cagan, coguionista, director y productor de “Cobell Energy”, dijo que la serie busca atraer una audiencia de TikTok evitando los dispositivos tradicionales de narración del cine y la televisión, como las tomas establecidas. La idea, dijo, es sumergir a los espectadores directamente en la historia sin todos los preámbulos de la televisión tradicional. La serie, que centra su marketing en algoritmos de redes sociales, es parte de los esfuerzos del estudio por producir contenido cómico consciente de los problemas ambientales.
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