Netflix vuelve a subir sus precios. El gigante del streaming anunció en su informe trimestral que su plan premium sin publicidad en Estados Unidos aumentará en 3 dólares al mes, hasta 22,99 dólares a partir del miércoles. Su plan básico con un solo flujo aumentará a $11,99 en Estados Unidos. Todos los demás planes, incluida su oferta básica con publicidad a $ 6,99 por mes, seguirán teniendo el mismo precio mensual.
También se anuncian aumentos de precios en el Reino Unido y Francia.
Netflix también anunció aumentos de precios para determinadas suscripciones en el Reino Unido y Francia. La compañía experimentó un aumento del 9% en las suscripciones pagas en promedio año tras año, sumando 8,8 millones de suscriptores el último trimestre, en comparación con los 2,4 millones del tercer trimestre del año pasado. En total, Netflix tiene 247 millones de suscriptores de pago en todo el mundo en el tercer trimestre.
Crecimiento de suscriptores debido a la lucha contra el intercambio de contraseñas
Netflix atribuye parte de su fuerte crecimiento de suscriptores a su continua lucha contra el intercambio de contraseñas. Netflix dijo que lanzó oficialmente su programa de “compartir pago” en todas las regiones donde opera la compañía y, como resultado, menos clientes de lo esperado cancelaron sus suscripciones. Por el contrario, según Netflix, muchos clientes que anteriormente tomaron prestadas contraseñas de otros se están convirtiendo en suscriptores de pago de pleno derecho.
Netflix también dijo que la adopción de sus ofertas publicitarias continúa creciendo, con un aumento de las suscripciones de casi un 70% respecto al trimestre anterior. La compañía registró ingresos de 8.540 millones de dólares el último trimestre, impulsados por un crecimiento mayor de lo esperado en su base de suscriptores. Las ganancias por acción para el trimestre fueron de 3,73 dólares.
Un aumento de los precios en un contexto de competencia
Netflix subió sus precios por última vez en enero de 2022, pero todos sus mayores competidores han aumentado sus precios desde entonces. Disney+ aumentó sus precios en 3 dólares al mes en agosto, por segunda vez este año. La empresa también subió los precios de Hulu. En cuanto a Max, propiedad de Warner Bros. Discovery, la empresa matriz de CNN, aumentó los precios en 1 dólar al mes en enero de 2023, su primera subida de precios.
Los estudios de Hollywood siguen exigiendo más de los servicios de streaming para sus programas de televisión y películas a medida que aumentan los costos de producción. Mientras tanto, la demanda de servicios de transmisión por parte de los consumidores se ha desacelerado significativamente desde la pandemia, lo que ha reducido el crecimiento de los ingresos de las plataformas de transmisión. Por tanto, aumentar los precios es una de las formas de solucionar este problema.
Producir series en streaming será aún más caro tras el fin de la huelga de guionistas, que supuso un aumento de salarios y beneficios para los guionistas de Hollywood. Y los actores, que todavía están en huelga, también exigen más. Netflix es uno de los pocos servicios de streaming rentables y los inversores exigen que la empresa siga aumentando sus beneficios. Es por eso que la compañía se ha centrado en su oferta publicitaria de bajo costo, en la que puede ocultar algunos de los costos manteniendo los precios bajos para los consumidores pero cobrando más a los anunciantes con el tiempo.
Durante la llamada a los inversores de la compañía, el codirector ejecutivo de Netflix, Greg Peters, dijo que la compañía planea ofrecer eventualmente una gama aún más amplia de precios de suscripción de Netflix para expandir su base de suscriptores. “Los fanáticos del entretenimiento de todo el mundo, que tienen diferentes necesidades, podrán acceder a las grandes historias que producen nuestros socios creativos al precio que más les convenga”. dijo Peters.
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