Paramount no volverá a la semana de upfronts televisivos en Nueva York

Paramount no volverá a la semana de upfronts televisivos en Nueva York

Paramount Global ahora prefiere las reuniones individuales para atraer anunciantes y compradores de medios durante el mercado de ventas iniciales. Estas reuniones no requieren la pompa del Carnegie Hall para hacer llegar su mensaje a Madison Avenue.

Reuniones individualizadas para convencer

El propietario neoyorquino de CBS, estudio de cine y canal de cable infantil Nickelodeon planea continuar con reuniones individuales para su campaña con compradores de medios y anunciantes. No tiene planes de volver a las presentaciones más formales y llamativas que durante mucho tiempo han sido una marca registrada del período “upfront”.

La compañía tiene previsto iniciar estas reuniones en Nueva York, Chicago y Los Ángeles a finales de abril. Ella cree que sus clientes han respondido bien a este enfoque y planea fortalecer la práctica ofreciendo una nueva experiencia a quienes participan.

Una evolución en la forma de hacer las cosas

Paramount alguna vez apoyó lo que quizás fue la presentación más simbólica de upfronts, cuando las cadenas de televisión intentan vender la mayor parte de su espacio publicitario antes de su próximo ciclo de programación. En ese momento, el evento del Carnegie Hall de CBS se convirtió en un símbolo de los esfuerzos de las cadenas en su semana publicitaria anual para cortejar a Madison Avenue e incluyó actuaciones en vivo de The Who, así como una despedida de David Letterman.

Sin embargo, John Halley, quien fue nombrado jefe de la campaña publicitaria de Paramount Global el año pasado, cree que las reuniones individuales ofrecen el potencial para obtener mayores ganancias, especialmente en un momento en que los anunciantes buscan ubicaciones más precisas para sus producciones con audiencias más pequeñas, definidas mediante mejores técnicas de recopilación de datos. “No vamos a volver a la antigua forma de hacer las cosas”, dijo Halley a Variety en mayo del año pasado.

Desafíos a superar

Paramount, como muchos de sus competidores, enfrenta una disminución en los ingresos por publicidad tradicional de las redes de televisión lineal, los activos de medios que continúan generando la mayor parte de los ingresos de los medios incluso en la era del streaming. Muchos competidores parecen dispuestos a regresar a sus grandes reuniones de presentación “previas”. Warner Bros. Discovery ya ha convocado una gran presentación a mediados de mayo.

Fuente: variedad.com

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Sylvain Métral

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