Paramount planea un nuevo enfoque para emparejar a anunciantes e influencers deportivos

Paramount planea un nuevo enfoque para emparejar a anunciantes e influencers deportivos

Paramount Global quiere lanzarse a una nueva forma de publicidad deportiva.

Una nueva oferta publicitaria

En la era del streaming, las retransmisiones deportivas tienen los precios publicitarios más altos en los medios. Ahora, Paramount quiere ampliar el campo de juego para los patrocinadores trabajando con ellos para formar un gran equipo de personas influyentes que los ayudarán en su viaje.

El lanzamiento del “CBS Sports Creator Studio”

La división de ventas de publicidad de la compañía está lanzando CBS Sports Creator Studio, una nueva oferta que tiene como objetivo conectar a los anunciantes con los fanáticos que a menudo siguen los momentos destacados y destacados además de ver los juegos de principio a fin.

“Nuestras plataformas sociales de CBS Sports están experimentando un crecimiento en términos de participación e impresiones”, dice en una entrevista John Bogusz, vicepresidente ejecutivo de ventas de publicidad de CBS Sports para Paramount Advertising. Esto permite a los anunciantes conectarse con un grupo más joven de fanáticos de los deportes que siguen las cuentas sociales de las propiedades de golf y fútbol de CBS, así como otras partes de la cartera de deportes. CBS Sports también posee los derechos de la NFL y el fútbol americano universitario y comparte el torneo de baloncesto masculino NCAA March Madness con Warner Bros. Descubrimiento.

Conectando a los anunciantes con los fans

El nuevo estudio se revela mientras Paramount lucha por vender el último de sus espacios publicitarios de la temporada regular para los juegos de fútbol americano universitario y de la NFL, así como algunos espacios publicitarios restantes para su transmisión del Super Bowl LVIII en 2024. CBS reclama al menos $ 6,5 millones a 7 millones de dólares por un anuncio de 30 segundos, según fuentes familiarizadas con el asunto. Bogusz dice que la compañía es “cautelosamente optimista” sobre sus esfuerzos por atraer patrocinadores para lo que queda de su inventario de Big Game.

Según el nuevo programa, Paramount trabajará para vincular a los anunciantes con atletas, personas influyentes en el deporte, creadores e incluso presentadores que puedan conectar a los fanáticos con momentos deportivos importantes y celebraciones previas al juego; proporcionar acceso entre bastidores al talento; o crear contenido personalizado vinculado a un deporte o un momento concreto.

“Una campaña ideal implicaría vincular una marca con creadores de contenido nativos digitales que tengan una relación única o de confianza con su audiencia. Nous leur fournirions un accès ou des ressources qu’ils n’auraient pas autrement, en renforçant encore plus leur contenu déjà puissant pour lier une marque à ses fans”, déclare Ryan Wolf, vice-président senior du Paramount Brand Studio de Paramount Advertising, por email. Una campaña típica, afirma, podría consistir en vídeos personalizados en plataformas sociales como TikTok o Instagram, o viñetas breves de 15 segundos que alienten a los espectadores a realizar una compra o visitar un sitio web.

La influencia de la adquisición de WhoSay

Detrás de esta nueva oferta está la adquisición de WhoSay por parte de Paramount en 2018, una empresa de marketing de influencers. “Han creado una libreta de direcciones, por así decirlo, de personas influyentes”, dice Ryan Briganti, vicepresidente senior de CBS Sports en Paramount Advertising. “Es realmente una herramienta de personalización que podemos utilizar para conectarnos con personas influyentes. Algunos son ex deportistas. Otros nunca han practicado deportes”.

Fuente: variedad.com

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Sylvain Métral

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