Paramount Global, una empresa de medios, está considerando actualmente ofrecer “paquetes promocionales” de Paramount Plus en colaboración con proveedores de televisión de pago. Esta iniciativa está inspirada en el histórico acuerdo entre Disney y Charter Communications, que permitió a esta última obtener precios mayoristas para Disney Plus e incluirlo en su oferta de programación de video. Muchos actores de la industria del vídeo creen que este acuerdo constituye un modelo para los proveedores de televisión que desean satisfacer las necesidades de sus suscriptores en términos de streaming bajo demanda. Esta oferta no sólo reduce significativamente los costes de adquisición de nuevos clientes, sino que también aumenta la fidelidad de los suscriptores.
Una estrategia puesta en duda
Sin embargo, no todos los “Plus” parecen ser beneficiosos para estos “packs promocionales”. Los analistas de MoffettNathanson cuestionan la viabilidad de tal estrategia para Paramount Plus, que según ellos no ofrece el mismo valor agregado que Disney Plus. Según el analista Robert Fishman, Disney Plus no compite con los canales lineales de Disney, sino que suma elementos de programación como series y películas originales, además de títulos de Marvel, Pixar y Star Wars. Por tanto, se pregunta hasta qué punto los contenidos de Paramount Plus podrían realmente enriquecer la oferta de televisión de pago. Además, cree que una oferta de este tipo corre el riesgo de canibalizar las suscripciones individuales pagadas. Por tanto, concluye que es importante tener en cuenta todos estos elementos antes de ofrecer este tipo de “packs promocionales”.
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