Los Swifties (fanáticos acérrimos de Taylor Swift) vieron su universo emocional trastornado el sábado después de enterarse de que la cantautora había roto con su novio Joe Alwyn de seis años.
¿Por qué esta noticia produjo una respuesta pública tan volcánica, repleta de rumores virales y teorías de conspiración? Tiene sus raíces en el fenómeno de las relaciones parasociales no tan nuevas pero en constante crecimiento: fascinaciones unilaterales de celebridades que llevan a los fanáticos a invertir indirectamente en la vida de las estrellas.
“Cuando vi las noticias sobre esta ruptura, lo primero que noté fue que la reacción de los fanáticos fue muy, muy fuerte”, dijo Yu-Hao Lee, Ph.D., profesor asociado en la Facultad de Periodismo y Comunicaciones de la la Universidad de Florida (UF). “Una de las razones por las que Taylor Swift es tan popular no es solo porque es una gran cantautora, sino por las relaciones que construye con sus fanáticos a través de las redes sociales. Ella es más que una celebridad para ellos; ella es como una amiga.”
Entonces, cuando Swift suba al escenario en el Estadio Raymond James en Tampa esta noche para The Eras Tour, sus Sunshine State Swifties estarán allí para apoyar completamente a su camarada superestrella. Este momento crucial en la vida romántica y musical de Swift es tanto su momento como el de ellos. Y esta dinámica entrelazada de estrellas y fanáticos ejemplifica una necesidad extraña pero primaria de conexión humana (una que solo se está expandiendo debido a las redes sociales).
El Dr. Lee investiga este tipo de relaciones parasociales y comportamientos prosociales (es decir, los vínculos de los fanáticos con personas influyentes y transmisores) a través de su trabajo en el Departamento de Producción, Gestión y Tecnología de Medios de la UF.
En octubre, el Dr. Lee coescribió un artículo con Chien Wen (Tina) Yuan, Ph.D. Para el Revisión informática de ciencias sociales con derecho Examen de diferentes patrones de participación de los espectadores para el capital social en las comunidades de transmisión. El documento exploró cómo una forma popular de compromiso social cibernético, la transmisión en vivo, “está madura para construir capital social, una red de confianza y valores compartidos que pueden movilizarse para acciones colectivas”.
Por ejemplo, los YouTubers de alto perfil que transmiten en vivo los videojuegos que juegan saben cómo involucrar a los fanáticos en un nivel profundo e interactivo. Estrellas como Swift comparten la misma destreza a través de las redes sociales (es conocida por vincularse de manera cercana y personal con sus millones de fanáticos a través de Instagram, Gorjeo y facebook). Swift dedica incontables horas a volver a publicar contenido de fans, e incluso a dar me gusta y comentar las fotos e historias de sus fans. Su estrategia de redes sociales ha creado un nivel de fanatismo sin precedentes que hace que los seguidores se sientan valorados y devotos.
“Taylor Swift es conocida por dejar huevos de Pascua en sus canciones, pistas sobre dónde está, etc. Debido a esto, los fanáticos han estado tratando de reconstruir los detalles de su relación reciente (usando pistas para descifrar lo que ha estado sucediendo). ”, dijo el Dr. Lee. “La reciente noticia de ruptura es solo otro gran evento en la narración colectiva sobre Taylor Swift. Algunos fanáticos están conmocionados y vuelven a buscar pistas sobre por qué sucedió. Algunos están incrédulos. Es casi como si los fanáticos se involucraran en teorías de conspiración sobre la ruptura”.
La intensidad de esta inversión en las relaciones con celebridades es más fuerte que nunca, debido al acceso infinito que tienen los fans a las estrellas en las redes sociales hoy en día, dijo el Dr. Lee.
“Hace décadas, solo te encontrabas con tus celebridades favoritas una vez a la semana o una vez al día en programas de televisión u otros medios, por lo que los fanáticos se sienten mucho más cerca de las celebridades que nunca”, dijo el Dr. Lee. “Durante el apogeo de la pandemia, hubo más necesidad de este tipo de relaciones parasociales para hacer frente a la soledad. Además, nuestros cerebros de lagarto no se han adaptado realmente a los cambios en los medios que se están produciendo tan rápidamente, por lo que aún tratamos estas interacciones como si fueran reales”.
Y, teniendo en cuenta que Swift es un poco autoproclamada como una “mente maestra”, sabe cómo llevar a sus Swifties en el viaje parasocial, siempre queriendo más, siempre lista para el próximo giro.
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