Descubra cómo la industria de la publicidad online se está adaptando a la era del streaming
Introducción: la industria de la publicidad online y el panorama del streaming en constante cambio
La feria comercial CES en Las Vegas comienza el año mostrando las innovaciones que a veces definirán el futuro. Pero más allá de los autos sin conductor y las cámaras de drones 8K de este año, algo menos tangible pero igual de significativo está ganando impulso: la publicidad en streaming. Si bien estarán presentes Disney, Roku, Paramount Global, NBCUniversal y Amazon, entre otros, ¿a qué se debe el repentino aumento de patrocinadores de streaming?
La explosión del panorama del streaming
El panorama del streaming se ha disparado de manera tan significativa debido al hecho de que el streaming permite a los productores asumir más riesgos. Al menos esa es la opinión de Mike Fisher, director ejecutivo de Innovación en Inversiones del gigante de agencias de medios GroupM. Intentos más audaces por parte del talento significan una mayor participación de los espectadores y, por lo tanto, más oportunidades para enviar mensajes de marca.
Los desafíos de la publicidad en streaming
Los desafíos que enfrenta la industria de la publicidad en streaming son numerosos. Por ejemplo, la capacidad de publicidad en streaming es más limitada que la de la televisión tradicional, y a menudo hay menos anuncios restringidos a eventos en vivo. Sin embargo, a pesar de estos inconvenientes, la publicidad en streaming sigue creciendo a un ritmo anual cercano al 15%.
La publicidad televisiva tradicional en declive
Si bien el streaming crece de manera constante, la publicidad televisiva tradicional está en declive. La evolución del mercado muestra que las ganancias en el streaming se ven compensadas en gran medida por las caídas en el sector tradicional. Sin embargo, los medios de medición de audiencias en streaming aún no han encontrado su pleno espacio.
Adaptándose al streaming
En la realidad del streaming, la repetición de anuncios suele ser mencionada por los escépticos, pero los profesionales del sector creen que es excesivamente percibida por los espectadores. La industria publicitaria se está adaptando gradualmente a la creciente complejidad del streaming y a los cambios en las prácticas de consumo.
Conclusión: una industria en constante evolución
La industria de la publicidad online y el streaming continúa adaptándose a los desafíos que enfrenta. A medida que los consumidores y anunciantes navegan por este nuevo entorno, la industria explora nuevas oportunidades mientras busca superar los obstáculos actuales.
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