Una encuesta revela que más de la mitad de los suscriptores de Netflix, Disney+ y Max no ven anuncios

Una encuesta revela que más de la mitad de los suscriptores de Netflix, Disney+ y Max no ven anuncios

Un estudio reciente encargado por TVB revela que la mayoría de los suscriptores de servicios de streaming como Netflix, Disney+ y Max no están expuestos a la publicidad. Sorprendentemente, la televisión tradicional sigue llegando al 91% de los espectadores de streaming, incluidos aquellos que optan por plataformas sin publicidad. Estos resultados resaltan la continua importancia de la televisión lineal para los anunciantes.

El impacto de los servicios de streaming en el consumo de publicidad

Según un estudio realizado por GfK para TVB, el 61% de los suscriptores de Netflix, así como más de la mitad de los suscriptores de Disney+ (53%) y Max (57%), no exponen a su audiencia a la publicidad. Este estudio de 4.000 encuestados destaca las tendencias de consumo de los suscriptores de SVOD (servicios de suscripción de vídeo bajo demanda) y cómo interactúan con los anuncios en estas plataformas.

Televisión lineal: una ventaja para los anunciantes

Los resultados de este estudio confirman que la televisión tradicional sigue siendo un importante canal de comunicación para los anunciantes. Los datos muestran que el 91% de los espectadores de SVOD, incluidos aquellos que pagan por servicios sin publicidad, continúan interactuando con el contenido transmitido por televisión. Esto pone de relieve el papel indispensable de la televisión lineal en las estrategias publicitarias.

Hábitos de los usuarios de streaming

El análisis también revela comportamientos interesantes entre los usuarios de YouTube, donde el 74% de los espectadores con acceso a publicidad optan por omitir la publicidad cuando es posible. Además, el 58% de los encuestados tiene suscripción a Amazon Prime Video, pero sólo el 4% de ellos se suscribe exclusivamente a este servicio. Para muchos (50%), el acceso a la versión con publicidad de Amazon Prime Video se debe principalmente a su suscripción a Amazon Prime.

Confianza en la información local

Cuando se trata de fuentes de noticias, la televisión local sigue siendo la más confiable para los espectadores. Las plataformas digitales asociadas a la televisión local se consideran las fuentes de información más confiables. Estos resultados refuerzan la idea de que la televisión lineal, a pesar del auge del streaming, conserva un lugar preponderante en el consumo de medios y la recepción de anuncios.

Conclusión

El estudio de TVB destaca el panorama mediático actual, donde a pesar de la proliferación de servicios de streaming, la televisión lineal juega un papel crucial para llegar a los consumidores. Los anunciantes deben seguir considerando la televisión tradicional como un elemento clave de sus estrategias, especialmente en un entorno cada vez más competitivo y diverso.

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Sylvain Métral

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